広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ Marketing eye｣

広告の真の効果と狙いが見える　｢ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ｣　創刊号

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2004.10.14 vol.1 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　

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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇




皆さん､はじめましてこんにちは｡

私はﾏｰｹﾀｰとして18年間に渡り､種々のＣＭ戦略に関わって参りました｡

そのなかで､最も感じたことは､いかに莫大な金額の無駄遣いが広告になさ

れているかということです｡

確かに､おもしろくて話題になるＣＭは毎年たくさんあります｡

でも､広告の本来の目的は､その商品を売るための手助けをしたり､企業の

ｲﾒｰｼﾞ資産をあげていくといったことに他ならないのではないでしょうか｡

そんな当たり前のことが､いかに広告の送り手側で忘れられてしまっている

ことか･･｡

このｺﾗﾑでは､ＣＭを送り手側そして受け手側からの両側面の視点から､

ﾏｰｹﾀｰの立場から客観的に書いていきたいと思っています｡

広告戦略を立てるために日夜奮闘している各企業の宣伝担当の方､これから

学問として広告を学んでいこうという方､ＴＶＣＭになんとなく興味がある

方､このｺﾗﾑをお読みになって｢ＣＭって､こんな見方や評価ができるん

だ｣と感じていただければ幸いと思っています｡



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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇　　　継続はﾌｧｲﾄなり！
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◇◆　　　大正製薬 ﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤ　｢２００億本達成ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｣
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◆◇ ｢ﾌｧｲﾄ一発！｣


このﾌﾚｰｽﾞで｢何のＣＭ？？？｣と言う日本人はいないでしょう｡

いまｵﾝｴｱされている一連のＣＭﾌｫｰﾏｯﾄは１９７７年から

四半世紀以上も脈々と続いています｡


　

◆◇ 他のＣＭに埋没させない｢ﾌｧｲﾄ｣


実は｢ﾌｧｲﾄ｣の単語は､１９６２年発売当初の｢ﾌｧｲﾄを飲

もう｣のｺﾋﾟｰから使われているのです｡そんな決めｾﾞﾘﾌをＣＭ

の冒頭で登場させ､ﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤからのﾒｯｾｰｼﾞであることを早

い段階から視聴者に認識させている｡ちまたに溢れるＣＭに埋没さ

せない手法としてさすがです｡


　

◆◇ ２００億本のｷｬﾝﾍﾟｰﾝｲﾝﾊﾟｸﾄ


それにしても､あらためて｢２００億本｣と言われたら､大した数

字に感じますよね｡そんな｢凄いﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤ｣と印象付けば､最

近ご無沙汰のｽﾘｰﾌﾟﾕｰｻﾞｰは振り返り､ﾉﾝﾕｰｻﾞｰは一度は

飲んでおくかと感じ､さらにはﾍﾋﾞｰﾕｰｻﾞｰはｷｬﾝﾍﾟｰﾝｼｰ

ﾙ集めに躍起になってさらに飲む｡｡｡


　

◆◇ ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｷｬﾝﾍﾟｰﾝとの立体展開


歴代出演の勝野洋･渡辺裕之･ｹｲﾝ･ｺｽｷﾞのｾﾚｸﾄｸﾞｯｽﾞは

もとより､以前のＣＭに登場していた王貞治ﾓﾉもあるのが､幅広

い世代を通してＣＭのみならずｸﾞｯとくる内容です｡


　

◆◇ 続ける勇気が成功に


大正製薬にとって｢ﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤ｣は企業の顔ともいえる主力商品｡

今回は､その｢人気商品の底力｣に根ざした｢企業広告｣ともいえ

るのではないでしょうか｡近年､ｺﾛｺﾛとＣＭのﾄｰﾝやﾏﾅｰ

を変える企業が多いなか､まさに｢継続はﾌｧｲﾄ（力）なり｣と

言いたいＣＭです｡


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【ＣＭ内容･ﾅﾚｰｼｮﾝ】　　出稿開始日2004年7月1日　15秒素材

　　＜出演＞　勝野　洋､渡辺　裕之､ｹｲﾝ･ｺｽｷﾞ 

　　　−映像−各出演者の過去の奮闘ｼｰﾝ
　　
　　勝野：｢ﾌｧｲﾄｰ｡｣

　　　　　＝ﾃﾛｯﾌﾟ＝　勝野洋　１９７７年〜１９８７年出演

　　渡辺：｢ﾌｧｲﾄｰ｡｣

　　　　　＝ﾃﾛｯﾌﾟ＝　渡辺裕之　１９８３年〜１９９３年出演

　　ｹｲﾝ：｢ﾌｧｲﾄｰ｡｣
　　　
　　　　　＝ﾃﾛｯﾌﾟ＝　ｹｲﾝ･ｺｽｷﾞ　１９９９年〜現在出演中 

　　　　　−映像−３人の周りをﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝDやﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｸﾞｯｽﾞが回る

　　ＮＡ：２００億本のﾌｧｲﾄに感謝して､ﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤｵﾘｼﾞﾅﾙｸﾞｯ
　　　　　ｽﾞが当たる｡

　　勝野･渡辺･ｹｲﾝ：｢詳しくは､店頭で｡｣

　　　　　＝ﾃﾛｯﾌﾟ＝
　　　　　
　　　　　ﾘﾎﾟﾋﾞﾀﾝＤ　２００億本突破！　ご愛飲感謝　ﾌｧｲﾄ一発！
　　　　　ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ　Ｓｐｏｒｔｓ＆Ｓｕｍｍｅｒ

　　ＮＡ：大正製薬です｡



関連画像ﾘﾝｸ：
　　　http://www.taisho.co.jp/lipod/campaign/2004/
　　　http://www.taisho.co.jp/lipod/history/index.html
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　　　ﾘﾝｸ先が変更されている場合がありますがご了承ください｡

　

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【発行者】ＣＭｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ （株）ﾃﾑｽﾞ　代表取締役　鷹野義昭
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【ご意見･ご感想･ご質問】info@tems.ne.jp
 このﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用して
 発行しています｡配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm
 
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