広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ Marketing eye｣

広告の真の効果と狙いが見える　｢ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ｣　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2004.11.12　vol.3 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇


今回は､ﾊﾜｲ旅行ｷｬﾝﾍﾟｰﾝも最近始まった､元気な｢ﾌｧｲﾃ

ﾝ｣を取り上げてみます｡ＴＶＣＭには大きく分けて､主に３０秒の

長さがある｢番組提供枠｣と､１５秒の長さがほとんどを占める｢ｽ
 
ﾎﾟｯﾄ枠｣があります｡ここでは､その３０秒の番組提供枠を２つに

分けて､同じ企業の別の１５秒ＣＭを連続して流す手法（１５秒２段

積み）の成功例に注目してみます｡

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆
◆◇
◇◆　 片山晋呉｡ﾅｲｽﾘｶﾊﾞﾘｰ！
◆◇　　
◇◆ 　ﾌｧｲﾃﾝ　
◆◇ 　　
◇◆　｢物干し竿｣篇･｢片山晋呉｣篇
◆◇　
◇◆
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◆◇ ﾋﾞｯｸﾘ肉体ＣＭ？？

　そんなｶﾃｺﾞﾘｰのひとつとして良く紹介された｢竿一杯の洗濯

物を持ち上げるＣＭ｣｡このＣＭ導入当初､｢どこの？なんの？広

告なの｣と思った人も多かったと思います｡


◆◇ 首に注目､あのﾈｯｸ
　
　それが､その後､ｺﾞﾙﾌの片山選手もＣＭに登場し､｢あ､よく
 
見かけるｽﾎﾟｰﾂﾏﾝ御用達のﾈｯｸ･ｽﾄﾗｯﾌﾟだったんだ｣と､

やっと商品につながった方も多いのではないでしょうか｡


◆◇ 最初の｢物干し竿｣篇は．．．

　確かに､話題性もありｲﾝﾊﾟｸﾄがあって､記憶にも残るＣＭだ

ったといえるでしょう｡でも､ ｢商品の内容が伝わらない･･｣｡

ＣＭって何のためにやってるのでしょう？？冷静になると何でもな

いことですが､忘れてしまうんですよね､思い入れが強い商品ほど｡


◆◇ 先行した従来ＣＭと新ＣＭの両立

　こういった場合は｢ＣＭ内容を一新！｣といったﾊﾟﾀｰﾝが多いの

ですが､今回は､元の｢物干し竿｣篇を活かしながら､新ＣＭを導

入｡これは､音楽を共通要素としている以上に､番組提供などの

３０秒の枠を使い､２つの１５秒ＣＭを続けて流していることが大き

いでしょう｡（これを専門用語では｢１５秒２段積み｣といいます）

これで､わかりづらさを解消し､ｲﾝﾊﾟｸﾄと内容理解を両立させ

ている｡ﾌﾟﾛｺﾞﾙﾌｧｰ片山晋呉ﾊﾞﾘのすばらしい｢ﾘｶﾊﾞﾘｰ｣

に拍手です｡
 
 
◆◇ 企業名ｼﾞﾝｸﾞﾙも改良

　あと､新ＣＭと同時に､先の｢物干し竿｣篇のｴﾝﾄﾞｸﾚｼﾞｯﾄ

ｼﾞﾝｸﾞﾙ｢ﾌｧｲﾃﾝ♪｣も､ゆっくりとわかりやすく改訂してい

ること｡気が付いた方､どの位いらっしゃいます？


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【ＣＭ内容･ﾅﾚｰｼｮﾝ】　　
 
●｢物干し竿｣篇　　　出稿開始日2003年7月7日　15秒素材
　
　−映像−　　いっぱいの物干し竿を持ち上げる主婦
　−音声･音楽−
　　　　　　♪あああｰあああｰあああｰ･･･♪
　　　　ＮＡ：生きることは､ｽﾎﾟｰﾂだ
　　　　ＮＡ：健康科学､ﾌｧｲﾃﾝ
　−画面ﾃﾛｯﾌﾟ−
　　　　生きることは､ｽﾎﾟｰﾂだ｡
　　　　健康科学　ﾌｧｲﾃﾝ　
　
動画ﾘﾝｸ：http://www.phiten.com/movies/cm2003_01/wmv/2003_01b_15.html
＊画像はｽﾎﾟﾝｻｰのﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞへのﾘﾝｸとなります｡
　ﾘﾝｸ先が変更されている場合がありますがご了承ください｡

 
●｢片山晋呉｣篇　　　出稿開始日2004年4月1日　15秒素材
　
　−映像−　　片山ﾌﾟﾛのｺﾞﾙﾌｼｰﾝ
　−音声･音楽−
　　　　　　♪あああｰあああｰあああｰ･･･♪
　　片山晋呉：｢外した時に､あれ､今日なんか違うなっていうのを
　　　　　　　　感じるんですよね｣
　　　　　　　｢当然必要なものです､僕の中にね｣
　　　　ＮＡ：片山晋呉が選んだ､ﾌｧｲﾃﾝ
　　　　ＮＡ：健康科学､ﾌｧｲﾃﾝ
　−画面ﾃﾛｯﾌﾟ−
　　　　健康科学　ﾌｧｲﾃﾝ　
 
動画ﾘﾝｸ：http://www.phiten.com/movies/cm2004_01/wmv/2004_01_15.html
＊画像はｽﾎﾟﾝｻｰのﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞへのﾘﾝｸとなります｡
　ﾘﾝｸ先が変更されている場合がありますがご了承ください｡


◇◆----------------------------------------------------------◆◇

【発行者】ＣＭｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ （株）ﾃﾑｽﾞ　代表取締役　鷹野義昭

【ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ】http://www.tems.ne.jp

【ご意見･ご感想･ご質問】info@tems.ne.jp

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＜あとがき＞

今回取り上げました番組提供など､ＴＶＣＭの枠取についての専門的な解
 
説は､当社ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ中の｢ﾃﾞｨﾚｸﾀｰｽﾞﾊﾝﾄﾞﾌﾞｯｸ｣公開ﾍﾟｰｼﾞ
 
でもご覧いただけます｡

http://www.tems.ne.jp/product/directors/direct_pop_06.html
 
この｢ﾃﾞｨﾚｸﾀｰｽﾞﾊﾝﾄﾞﾌﾞｯｸ｣は､各企業にﾃｰﾗｰﾒｲﾄﾞで作成

するｵﾘｼﾞﾅﾙｻﾎﾟｰﾄﾏﾆｭｱﾙとなっています｡当社の基本ﾒｿｯﾄﾞ

をﾍﾞｰｽに､各企業のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ特性にあわせｵﾘｼﾞﾅﾙに構築して

いく指針書となっています｡ご興味がございましたら以下のﾍﾟｰｼﾞからも
 
ご覧いただけます｡

http://www.tems.ne.jp/product/directors/index.html

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