広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ Marketing eye｣ |
2005.06.10
広告の真の効果と狙いが見える ｢ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ｣ vol11
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆ 2005.6.10 vol.11 ◇◆◇
広告の真の効果と狙いが見える
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＼＼ ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ ＼＼
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日に日に太陽の光もまぶしくなり､夏本番に向けて｢体型｣が気にな
る時期がやってきました｡まさに､薄着や水着になる前の､ﾀﾞｲｴｯ
ﾄ最終ﾗｳﾝﾄﾞといったところでしょうか｡
さて､今回は､そんな気になる｢体型｣を冷静に数値として表す､ｵ
ﾑﾛﾝの｢体重体組織計｣のＣＭを取り上げてみます｡このＣＭに登
場する香取慎吾ですが､最近の｢体型｣の変りぶりは､皆さんも気に
なっていたのではないでしょうか｡
既に私は､ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞから香取君の今の体重などのﾎﾞﾃﾞｨｽｺｱを
見させていただきましたが､その変りぶりに本当に驚いてしまいまし
た｡
というように､今回のﾎﾟｲﾝﾄのひとつは､｢ＣＭを見て､思わず
ＷＥＢへｱｸｾｽする｣というところにあります｡
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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇ 太っ腹なｷｬﾗｸﾀｰに拍手！
◇◆
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◇◆ ｵﾑﾛﾝ
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◇◆ ＫａｒａｄａＳｃａｎ （香取 慎吾）
◆◇
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◆◇ ﾀﾚﾝﾄ体型の時系列変化
ｲﾒｰｼﾞｷｬﾗｸﾀｰとして継続起用している香取慎吾｡１年前の
２００４年３月のＣＭでは､｢重量挙げ｣｢水泳｣を題材とし､筋肉
質の見事な体型を披露しています｡あのころのＣＭ内でのﾃﾞｰﾀでは
｢体脂肪１０％｣､それが１年後のﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ公開ﾃﾞｰﾀでは２？
％(６月８日現在)と驚きの数字となっています｡
また､計測結果はＷＥＢ上で随時更新され､ﾀﾞｲｴｯﾄ挑戦中の彼
の様子がうかがえる｢仕組み｣も興味深いです｡
◆◇ 負の要素を｢大きくﾌﾟﾗｽに転化｣する度量
通常､ＣＭﾀﾚﾝﾄ契約の際には､｢太らない｣｢髪を切らない｣
｢日焼けしない｣など､ﾀﾚﾝﾄから受けるｲﾒｰｼﾞがﾏｲﾅｽに変
化しないように制約をつけることがよくあります｡今回､通常ならば､
契約自体を考え直しても良いような｢太りっぷり｣を見事に逆手にと
っています｡もちろん､香取慎吾のｷｬﾗｸﾀｰからにじみ出る｢笑
い飛ばせる､寛大さのｲﾒｰｼﾞ｣と､このような形の起用を許した
｢ﾀﾚﾝﾄ事務所の懐の深さ｣も見逃せませんが｡
◆◇ 商品を際立たせる設定
体脂肪などが計れる体重体組織計で､ﾋﾓを引っ張る姿が印象的な
この商品｡｢両手両足の４か所を結んで全身をｽｷｬﾆﾝｸﾞ｣という
商品特徴を､ＣＭ表現を象徴する｢絵｣として有効活用しています｡
そして､とかく､ﾀﾚﾝﾄｲﾒｰｼﾞで商品を売ろうとするＣＭが多い
なか､商品とﾀﾚﾝﾄの両輪で展開されるＣＭのﾊﾟﾜｰには目を見張
るものがあります｡
◆◇ 購入意識を高めるＷＥＢへの誘引
商品の良さを､１５秒･３０秒の長さのＴＶＣＭだけで語り､そし
て伝えるのは非常に難しいことです｡特に､素晴らしい機能や精度の
高さといった高付加価値商品としての優位性は､ＣＭからの情報だけ
で説得させるのは至難の技です｡
また､買う側も､ある程度の高額商品は､百円のｼﾞｭｰｽなどを買
うのとは違い､しっかり中身を確認し納得したうえで購入していくも
のです｡そういった点で､商品特徴を確実に情報発信できるＷＥＢ
（自社ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ）へ､｢香取慎吾のからだﾃﾞｰﾀ｣という興味を
そそるﾌｯｸで誘引している点は注目されます｡
◆◇ 大切なＣＭのｵﾁ
ＣＭ最後の香取慎吾のｾﾘﾌ｢おべんと食べたんです｣には､思わ
ず笑ってしまいます｡一般的にＣＭは､何回も同じものを繰り返し見
ていると､飽きがきて､その食傷感から好意度は低下していく傾向が
みられます｡ＣＭのｵﾁをつくることは､何度も見たくなるＣＭを制
作する際の､ひとつのﾂﾎﾞともいえましょう｡
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【ＣＭ内容･ﾅﾚｰｼｮﾝ】
●｢ＫａｒａｄａＳｃａｎ｣ 出稿開始日2005年5月14日 15秒素材
（30･60秒素材あり）
－映像－
ｵﾑﾛﾝ社員に囲まれ､｢ＫａｒａｄａＳｃａｎ｣で
体のﾃﾞｰﾀを測定する香取慎吾
－音声－
香取慎吾：言われるんですよ､最近｡太ったんじゃないか
ｵﾑﾛﾝの人：太られたわけではない
香取慎吾：ないですね
全員：ｽｷｬﾝ！
ｵﾑﾛﾝの人達：えっ
ＮＡ：今､香取さんのｶﾗﾀﾞのﾃﾞｰﾀはこちらで
♪：ｶﾗﾀﾞｽｷｬﾝ
香取慎吾：お弁当食べたんです
ｵﾑﾛﾝの人：あ～
ＮＡ：ｵﾑﾛﾝ
－画面ﾃﾛｯﾌﾟ－
〈香取さんのｶﾗﾀﾞのﾃﾞｰﾀ〉 骨格筋率？ 体重？
基礎代謝？ 体脂肪率？ＢＭＩ？ 内臓脂肪ﾚﾍﾞﾙ？
体年齢？ karadascan.com
ｵﾑﾛﾝﾍﾙｽｹｱ 体重体組成計 ＫａｒａｄａＳｃａｎ
ＯｍＲＯｎ Ｓｅｎｓｉｎｇ ｔｏｍｏｒｒｏｗ
ＣＭ関連ﾘﾝｸ:
http://www.healthcare.omron.co.jp/corp/news2005/0513.html
香取くんの最新からだﾃﾞｰﾀ：
http://www.karadascan.com/index.html
＊上記はｽﾎﾟﾝｻｰのﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞへのﾘﾝｸとなります｡
ﾘﾝｸ先が変更されている場合がありますがご了承ください｡
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【発行者】ＣＭｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ （株）ﾃﾑｽﾞ 代表取締役 鷹野義昭
【ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ】http://www.tems.ne.jp
【ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ】
http://www.tems.ne.jp/marketing-column/column_backno.html
【ご意見･ご感想･ご質問】info@tems.ne.jp
このﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用し
ています｡配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm
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＜あとがき＞
ＴＶＣＭの最終的な役割は､物を売ったり､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｲﾒｰｼﾞを高
めるといったことですが､ＣＭを展開することの一連のｽﾃｯﾌﾟと
して､商品を知る→興味を持つ→購入意欲が高まる→購入する→
（再び買う）といった流れがあります｡
そのなかで､ＷＥＢ（ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ）は､商品購入段階に近い
｢商品理解｣の点で､非常に有利な媒体といえましょう｡
ＷＥＢが一般的なﾒﾃﾞｨｱでなかった時代は､ＴＶやﾗｼﾞｵといっ
た電波媒体を｢認知媒体｣､新聞や雑誌などの紙媒体を｢理解媒体｣
と一般的には位置付けていました｡
最近では､ＴＶＣＭで印象付け､新聞広告で詳細説明するという以
前の図式から､商品によっては､そのﾒｲﾝﾌﾛｰがＷＥＢ重視に
大きく変化しています｡
そういった展開では､ＴＶＣＭを｢多くの人への幅広い間口｣と位
置付け､ＣＭをきっかけとして､いかにＷＥＢに誘引するかがｶｷﾞ
となってきています｡近年､ＣＭのなかで､ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞｱﾄﾞﾚｽ
を提示する企業が多いなか､ＷＥＢにｱｸｾｽさせる工夫が､今後
益々重要となってくるでしょう｡
工夫のﾋﾝﾄはこちらから→
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http://www.tems.ne.jp/product/advisory_program.html
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