広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ Marketing eye｣

広告の真の効果と狙いが見える　｢ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ｣　vol.15

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.11.14 vol.15 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇


　私たちの業界では､ＴＶＣＭ自体のことを｢素材｣といいます｡一

　般的な言葉としての｢素材｣は､｢もとになる材料や原料｣のこと

　を指しますが､ＴＶＣＭも電波に乗って放送され､はじめて｢広告

　としての役割｣を果たすため､そう言われているのかもしれません｡

　今回のﾃｰﾏは､その｢素材｣の｢うまさ｣にﾌｫｰｶｽしたＣＭ

　です｡

    
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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇　　
◇◆　　ＣＭの素材はうまさ！
◆◇　　　　　
◇◆ 　 味の素　冷凍食品
◆◇　　
◇◆　　ｷﾞｮｰｻﾞ　（香取慎吾）
◆◇　　　　　　
◇◆
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◆◇  素材！　素材よ〜し！

　　と､つぶやきながら､おいしそうにｷﾞｮｰｻﾞをほおばる香取慎吾｡

　ｷﾞｮｰｻﾞのﾊﾟﾘﾊﾟﾘ感とｼﾞｭｰｼｰさがお茶の間にまで伝わって､

　思わず喉を鳴らしてしまいます｡さらには､素材（材料）への徹底

　的なこだわり感が､美味しさの裏づけとなって説得性を増していま

　す｡　


◆◇  基本は｢おいしさ感｣をいかに伝えるか

　　食品のＣＭは､視聴者に美味しそうに感じさせなければ､失敗と

　いっても過言ではありません｡その表現方法としては､食品自体の

　ｼｽﾞﾙ感＊を伝えたり､ﾀﾚﾝﾄを使って美味しさを強調したり､

　購入者の支持率などのﾃﾞｰﾀを示したり､ﾋﾞｰﾙのように脇役とな

　る酒の肴で惹きつけるなど､様々な角度からｱﾌﾟﾛｰﾁされていま

　す｡（＊語意詳細はﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰｖｏｌ.９ 参照）


◆◇  いま､いちばん､おいしそうなﾀﾚﾝﾄ

　　皆さん､おいしそうなﾀﾚﾝﾄというと誰を思い浮かべますか？

　｢石塚英彦｣？､｢高見盛｣？､そう､｢役所広司｣や｢松岡修三｣

　｢唐沢寿明｣なども良い味を出していますよね｡でも､数多くのﾀ

　ﾚﾝﾄのなかで､今一番注目したいｼｽﾞﾙ系ﾀﾚﾝﾄは､この香取

　慎吾｡なぜなら､体脂肪などが計れる体重体組織計のＣＭにも起用

　され､いままさにﾀﾞｲｴｯﾄに挑戦中の､食欲とのｼﾞﾚﾝﾏを絵に

　描いたような｢悩めるおいしんぼﾀﾚﾝﾄ｣だからなのです｡


◆◇  単なる｢ﾃﾞﾌﾞﾀﾚ｣とは違う

　　例えば､絶えずお腹の空いたｲﾒｰｼﾞのある若いお笑いﾀﾚﾝﾄ
　
　では､何を食べても一緒と思われてしまうかもしれません｡同様に

　体格の良いﾀﾚﾝﾄだと､食べっぷりは良いけれど､単なる喰いし

　んぼなんだと思ってしまうのは私だけでしょうか｡｢食事量の制限

　があるなか､それでも口にしたいもの｣に､料理の量より質へのこ

　だわりを感じ､妙に説得力がある気がします｡というわけで､これ

　からも､香取慎吾の｢おいしんぼﾀﾚﾝﾄ｣と｢ﾀﾞｲｴｯﾄﾀﾚﾝ

　ﾄ｣との両立に注目していきたいところです｡


◆◇  素材へのこだわりを基本に､素材を活かす重要さ

　　健康的なﾀﾞｲｴｯﾄには､よい素材をしっかり食べ､しっかり運

　動することが大切です｡ﾃﾚﾋﾞの広告も同様に､良いＣＭ素材を､

　適正な広告露出量でしっかり活用していくことが､素材の真の力を

　引き出し､効果的な広告展開をするうえで重要なのではないでしょ

　うか｡


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【ＣＭ内容･ﾅﾚｰｼｮﾝ】

●｢味の素　ｷﾞｮｰｻﾞ｣　出稿開始日2005年6月1日 15秒素材

−映像−
        ｷﾞｮｰｻﾞを焼き､それを食べている香取慎吾
−音声−
　　　　　Ｓ　Ｅ：ﾊﾟﾘﾊﾟﾘ･･･（ｷﾞｮｰｻﾞを食べる音）
　　　　　　　　　ｼﾞｭｰｼﾞｭｰ　（ｷﾞｮｰｻﾞを焼く音）
　　　　香取慎吾：｢素材｡素材よｰし｣
　　　　　　　　　｢んｰ！｣
　　　　　Ｎ　Ａ：皮までうまい､味の素のｷﾞｮｰｻﾞ
　　　　　　　　　そのおいしさは､素材から
　　　　　Ｓ　Ｅ：ﾊﾟﾘﾊﾟﾘ（ｷﾞｮｰｻﾞを食べる音）
　　　　香取慎吾：｢くぅｰ！｣
　　　　　　♪　：味の素
−画面ﾃﾛｯﾌﾟ−
　　　　ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ．冷凍食品
　　　　ﾌﾟﾗｲﾑﾊｰﾄﾞ小麦と藻塩などでつくった特製皮
　　　　おいしさは素材から　｢ﾌﾟﾗｲﾑﾊｰﾄﾞ小麦｣｢藻塩｣
        などでつくった皮
　　　　あしたのもとＡＪＩＮＯＭＯＴＯ．www.ajinomot.co.jp 


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【発行者】ＣＭｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ （株）ﾃﾑｽﾞ　代表取締役　鷹野義昭

【ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ】http://www.tems.ne.jp

【ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ】
   http://www.tems.ne.jp/marketing-column/column_backno.html

【ご意見･ご感想･ご質問】info@tems.ne.jp
 
 このﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用し
 ています｡配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm

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＜あとがき＞

　ＣＭ表現などを制作するｸﾘｴｰﾀｰが､｢完成した『作品』を

　お持ちしました｣と､発注者である広告主に言っている姿をみか

　けることがあります｡広告主がＣＭ制作者に御世辞混じりに｢作

　品｣と言うのは､まだ許せますが､そんなＣＭ制作者に｢あなた

　は芸術家ですか？｣と問いかけてみたくなります｡

　ＣＭ素材は､その広告露出量（＝出稿量）やﾒﾃﾞｨｱﾐｯｸｽ､

　販売促進等との連動によって､その効果は大きく変化してきます｡

　ある意味､出来の悪いＣＭでも､ある程度の広告露出量があれば

　話題にもなるものです｡反対に､どんなに素晴らしいＣＭであっ

　ても､広告露出のｺﾝﾄﾛｰﾙに失敗すると､せっかくの素材が

　死んでしまうことになります｡

　確かにＣＭは､２次的に芸術要素が生まれることがあります｡し

　かしながら､広告屋でもある私たちとしては､ＣＭづくりのうえ

　で｢商品が売れることに徹底的にこだわらなくてはならない｣と

　考えます｡それには､良質なＣＭ素材の力を最大限に活かす､適

　正量と媒体選択といった周辺の施策づくりが必須であり､そのた

　めに絶えず知恵を絞らなければならないと思っています｡

　関連情報）適切な広告投下量設定のﾋﾝﾄ
　　　→　http://www.tems.ne.jp/product/directors/index.html


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