広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ Marketing eye｣

広告の真の効果と狙いが見える｢ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ｣特別版　

ﾒﾙﾏｶﾞﾄｯﾌﾟ(記事一覧)へ
前| 最新号 |次

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2008.5.30  特別版 ◇◆◇

 広告の真の効果と狙いが見える
　
　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　
　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇


　新年度が始まったと思っていたら､鮮緑の季節を越えて､あっという

　間に梅雨の季節となりました｡

　今回は､この５月から始動した､我が社とﾆﾎﾝﾓﾆﾀｰ株式会社共

　同開発の新ｻｰﾋﾞｽ｢ＣＭｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞﾘｻｰﾁ｣のご案内を､特

　別版につき営業ﾓｰﾄﾞでお送りさせていただきます｡

   
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【今回のTopic】
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


◆◇　真の広告効果と向き合うために

　ｲﾝﾀｰﾈｯﾄの台頭や情報配信ﾒﾃﾞｨｱの多様化で､地上波ＴＶＣＭ

　の絶対的な優位性が低下したといわれています｡しかしながら､ﾒﾃﾞｨ

　ｱ環境の変化ということ以外にも､凋落の要因が潜んでいると考えます｡

　その一つが｢ＴＶＣＭにおける真の広告効果を知る｣ということから､

　正面から取り組んでこなかったﾂｹが､今あらわれてきたということで

　はないでしょうか｡本当の効果も分からないまま､ＣＭを打ち続ける企

　業は､昨今では稀有な存在といえましょう｡また､ｸﾘｴｨﾃｨﾌﾞの面

　白さだけに走り､生活者へのﾍﾞﾈﾌｨｯﾄ訴求を置き去りた広告表現で

　は､視聴者の関心が冷めていくのも当然の結果だと考えます｡

　｢恐れずに､真の効果を明確にする｣こと｡ＴＶＣＭが真に認められ､

　ｸﾛｽﾒﾃﾞｨｱのなかで有用な位置づけを再度獲得するためには､避け

　られない道筋だと思います｡



◆◇　広告効果は｢量｣と｢質｣の掛け算

　広告の効果は､量のみならず､質的側面が大きく関わってきます｡ｲ

　ﾝﾊﾟｸﾄの強いＣＭ､あるいは継続出稿され蓄積されたｲﾒｰｼﾞを持

　つＣＭなどはそれだけ到達効率も高くなります｡逆に言えばﾏｲﾅｽ

　の質を持つＣＭだったら､流せば流すほど企業に悪影響を及ぼす可能

　性もあるというわけです｡それだけ質のﾁｪｯｸというのは広告の立

　案･分析に欠かせないものなのです｡
　


◆◇　ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ動画で､精度の高いＣＭ定型調査を提供

　今までにも､定型調査によってＣＭの評価ﾃﾞｰﾀを蓄積していく動き

　はありました｡しかし､意外にもそれらは静止画の提示や純粋想起の

　みによる評価といったように､ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ視点での評価基準とし

　て疑問が持たれていたのも事実です｡

　この度ｻｰﾋﾞｽを開始した｢ＣＭｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞﾘｻｰﾁ｣は､｢動

　き｣｢音｣｢色｣などＣＭのｸｵﾘﾃｨを測る上で重要な構成要素を

　すべて取り入れた動画を使用しての定型調査です｡しかも､調査に使

　う動画は３００ｋｂｐｓという一般ＴＶと同等の高画質です｡



◇◆調査したいＴＶＣＭを選ぶだけ　

　それはＴＶＣＭや報道番組など､あらゆる放送ｺﾝﾃﾝﾂのﾃﾞｰﾀ蓄

　積で実績のあるﾆﾎﾝﾓﾆﾀｰ株式会社が保有するｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ化

　された動画を使用することによって可能となりました｡

　ｺｽﾄや時間のかかるＣＭ素材の手配やｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ化を省略し､

　かつ精度の高いＣＭ評価ﾃﾞｰﾀを迅速に収集する｡これが｢ＣＭｽﾄ

　ﾘｰﾐﾝｸﾞﾘｻｰﾁ｣の特徴の一つです｡



◇◆広告効果測定専用の｢定型ﾌｫｰﾑ｣を用意　

　広告効果測定のﾁｪｯｸﾎﾟｲﾝﾄが網羅された｢定型ﾌｫｰﾑ｣は､

　１５年間１０００素材以上のＣＭ調査実績のﾉｳﾊｳが集約されて

　います｡そのため､調査票をあらためて作成する必要がありません｡

　また､自由にｵﾘｼﾞﾅﾙの質問項目を追加設定していただくことも

　可能となっています｡

　

◇◆即座に活用できるｸﾞﾗﾌﾚﾎﾟｰﾄ

　調査結果のｱｳﾄﾌﾟｯﾄは､ＣＭの画像や認知率などの基礎情報｢ｻ

　ﾏﾘｰ｣､ＣＭｲﾒｰｼﾞ20項目をｸﾞﾗﾌ化した｢ＣＭｲﾒｰｼﾞﾁｬｰ

　ﾄ｣､性･年代別による｢ＣＭ質的評価｣､ＣＭの好き嫌いを定性的

　に捉える｢ﾌﾘｰｱﾝｻｰ｣などとなっています｡ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ視

　点に立ったﾚﾎﾟｰﾄは､ＣＭ戦略策定に即座に活用できる内容です｡


　
◇◆充実のｻﾎﾟｰﾄ

　ただ単に調査結果を提出するだけでなく､ﾃﾑｽﾞの専門ｺﾝｻﾙﾀﾝ

　ﾄによるＣＭの改訂方針から戦略策定に関するｱﾄﾞﾊﾞｲｽ､ﾚﾎﾟｰﾄ

　作成など､ﾈｸｽﾄ･ｽﾄﾗﾃｼﾞｰに結びつける一貫したｻﾎﾟｰﾄﾌﾟ

　ﾛｸﾞﾗﾑもご用意しております｡



◇◆最後に

　この｢ＣＭｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞﾘｻｰﾁ｣と共に､ますます皆様のお役に

　立てるよう､ＣＭの持つ真の力と対峙して､ＣＭｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞをよ

　り正確に測ることにﾁｬﾚﾝｼﾞしていこうと思っています｡


※｢ＣＭｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞﾘｻｰﾁ｣の詳細はﾆﾎﾝﾓﾆﾀｰ株式会社の

　　ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞで→http://www.n-monitor.co.jp/cm.html

◇◆----------------------------------------------------------◆◇

【発行者】ＣＭｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ （株）ﾃﾑｽﾞ　代表取締役　鷹野義昭

【ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ】http://www.tems.ne.jp

【ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ】
   http://www.tems.ne.jp/marketing-column/column_backno.html

【ご意見･ご感想･ご質問】info@tems.ne.jp
 
 このﾒｰﾙﾏｶﾞｼﾞﾝは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用し
 ています｡配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm

◇◆----------------------------------------------------------◆◇

ﾒﾙﾏｶﾞﾄｯﾌﾟ(記事一覧)へ
前| 最新号 |次

まぐまぐｱｰｶｲﾌﾞ検索