2008.03.31
Logistics-Japan ﾆｭｰｽ No.48 / 2008年4月1日
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2008.4.1
Logistics-Japan Logistics Management Mail
http://www.logistics-japan.jp
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■INDEX
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▼ ﾛｼﾞｽﾃｨｸｽﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ
【ﾔﾏﾄ運輸に学ぶﾛｼﾞｽﾃｨｸｽﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ(5) 】
▼ Logistics-Japan News No.48 / 1 APR 2008
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■ﾛｼﾞｽﾃｨｸｽﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ
【ﾔﾏﾄ運輸に学ぶﾛｼﾞｽﾃｨｸｽﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ(5) 】
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最近､日経を読む際に日本郵船やﾔﾏﾄ運輸などの全面広告を目にします｡それが気に
なってﾔﾏﾄ運輸のﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞをみてみたら､ｸﾛﾈｺｷﾞｬﾗﾘｰという広告をまと
めたﾍﾟｰｼﾞがありました｡
http://www.kuronekoyamato.co.jp/company/ad/ad.html
広告戦略のｹｰｽとしては非常にまとまっているため､理論の概要とともにお伝えし
たいと思います｡
■広告対象による類型
企業広告： 特定ﾌﾞﾗﾝﾄﾞについてではなく､企業について訴求した広告
製品広告： 特定のﾌﾞﾗﾝﾄﾞの宣伝｡宅配便､ｸﾛﾈｺﾒｰﾙ便､
ﾔﾏﾄ運輸のﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞにそれぞれ類型を明示して掲載されておりますので､わかり
やすいと思います｡参考にしてください｡
■訴求内容による類型
情報提供型広告： 製品情報について訴求
説得型広告： 自社ﾌﾞﾗﾝﾄﾞが品質面やｺｽﾄ面で優れているかを訴求
ﾘﾏｲﾝﾀﾞｰ広告： 自社ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを忘れさせないことを訴求
比較広告： 自社ﾌﾞﾗﾝﾄﾞと競合ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを直接､間接に比較
ﾔﾏﾄ運輸の広告は情報提供型､説得型､ﾘﾏｲﾝﾀﾞｰ型のﾐｯｸｽです｡
■ﾒﾃﾞｨﾅによる類型
ﾒﾃﾞｨｱ ﾃﾚﾋﾞ
長所 広いｶﾊﾞﾚｰｼﾞ 広いﾘｰﾁ 映像､音､動きを伴う 露出当りの低いｺｽﾄ
短所 ｾｸﾞﾒﾝﾄしにくい 高ｺｽﾄ ﾒｯｾｰｼﾞが短命
ﾒﾃﾞｨｱ ﾗｼﾞｵ
長所 低ｺｽﾄ ｾｸﾞﾒﾝﾄ可能
短所 音のみの利用 ﾒｯｾｰｼﾞが短命
ﾒﾃﾞｨｱ 雑誌
長所 ｾｸﾞﾒﾝﾄ可能 多くの情報を提供 ﾒｯｾｰｼﾞが長命
短所 視覚だけによる訴求 広告変更などにおける低い柔軟性
ﾒﾃﾞｨｱ 新聞
長所 広いｶﾊﾞﾚｰｼﾞ 高い柔軟性
短所 視覚だけによる訴求 ﾒｯｾｰｼﾞが短命
ﾒﾃﾞｨｱ 屋外
長所 高い反復率 高い注目率
短所 特定の地点に限定 少ない情報量
ﾒﾃﾞｨｱ ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙ
長所 対象者の絞込み可能 多くの情報を提供
短所 接触あたりの高いｺｽﾄ
ﾔﾏﾄ運輸では､ﾃﾚﾋﾞ､雑誌､新聞､屋外広告などを組み合わせて､多面的に
宣伝を行っているようです｡
広告対象､訴求内容にあわせたﾒﾃﾞｨｱﾐｯｸｽにより､非常に多面的な広告
戦略をとっているようです｡戦略の目的は､ﾔﾏﾄ運輸とそのｻｰﾋﾞｽﾌﾞﾗﾝﾄﾞ
の価値向上ですが､これだけ積極的に宣伝を行っているﾛｼﾞｽﾃｨｸｽ企業も他
にないので､非常にﾕﾆｰｸです｡
ただそれ以上に､ｻｰﾋﾞｽ内容が伴って初めてこうした広告が価値を生むのだと
思います｡相乗効果でﾔﾏﾄ運輸とそのｻｰﾋﾞｽﾌﾞﾗﾝﾄﾞの価値が向上している
のでしょう｡
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■Logistics-Japan News No.48 / 1 APR 2008
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【ｲﾝﾃｸﾞﾚｰﾀｰ】
ﾄﾞｲﾂﾎﾟｽﾄ ０７年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=500
ﾄﾞｲﾂﾎﾟｽﾄ Williams Lea株式持分増加
http://www.e-logi.net/index.php?ID=509
UPS ﾙｰﾏﾆｱ ｸｰﾘｴ企業買収
http://www.e-logi.net/index.php?ID=504
【ﾌｫﾜｰﾀﾞｰ】
ﾊﾟﾅﾙﾋﾟﾅ 07年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=503
ﾊﾟﾅﾙﾋﾟﾅ 07年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=502
CEVA ０７年度業績発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=501
DHLｴｸｾﾙ ﾄﾞﾊﾞｲに３PLﾜﾝ･ｽﾄｯﾌﾟ施設建設
http://www.e-logi.net/index.php?ID=515
ﾊﾟﾅﾙﾋﾟﾅ ﾌｧﾝﾄﾞ保有株式減少
http://www.e-logi.net/index.php?ID=511
ｷｭｰﾈ＆ﾅｰｹﾞﾙ ﾓﾙｼﾞﾌﾞ事務所開設
http://www.e-logi.net/index.php?ID=510
【ﾎﾟｰﾄｵﾍﾟﾚｰﾀｰ】
PSA ０７年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=497
APMﾀｰﾐﾅﾙ 07年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=506
APMﾀｰﾐﾅﾙ ﾛｯﾃﾙﾀﾞﾑ港と研究開発で協力
http://www.e-logi.net/index.php?ID=513
【物流不動産】
ﾌﾟﾛﾛｼﾞｽ ﾌｫｰﾁｭﾝ誌不動産部門最優秀企業
http://www.e-logi.net/index.php?ID=514
【船会社】
APﾓﾗｰ･ﾏｰｽｸ 07年度業績
http://www.e-logi.net/index.php?ID=507
日本郵船 欧州組織再編
http://www.e-logi.net/index.php?ID=505
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