岡ちゃんの｢ｳｨｰｸﾘｰﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種｣

【ｳｨｰｸﾘｰﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種 Vol.120】

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　　　　　岡ちゃんの『ｳｨｰｸﾘｰ ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種』Vol.120

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┃今週の種┃　“おおきなお世話産業”健康ﾋﾞｼﾞﾈｽの行方
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　　1)　いつも健康市場はあるけれど
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　　2)　健康は“自己防衛”の時代へ
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　　3)　“おしゃれ”な提案者がｷｰﾜｰﾄﾞ
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　　1)　いつも健康市場はあるけれど
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　国民の第3次健康づくり運動｢健康日本21｣が目標にした生活習慣病の改善
は､数値目標を達成できないまま終わろうとしているが､新たな国民への義務
として､特定健診制度（ﾒﾀﾎﾞ健診）が制定され､国として初めて疾病予防施
策が4月から動き出す｡

　が､都の調査では都民の60％が｢知らない｣と答えている｡全国では90％近
い人が知らないし､行政も健診体制が未整備の状況｡つまり､健康は“自己防
衛しなさい”とｻｼﾞを投げられたようなもの｡

　加えて医師不足や医療の崩壊で医療難民化｡つまり､健康ﾋﾞｼﾞﾈｽ市場は元
気だが､思惑通りに生活者は動くか｡


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　　2)　健康は“自己防衛”の時代へ
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　団塊世代の退職が始まって､日本は世界に例のない高齢者大国に向かって驀
進中だ｡その関心事は健康で生涯現役｡90代現役の日野原先生が提唱する“ﾋﾟ
ﾝﾋﾟﾝ･ｺﾛﾘ人生”に共鳴する｡その層に向けて健康産業は元気だ｡

　今年の大ｲﾍﾞﾝﾄ､健康博は出店600社､3日間で47,000人が来場｡NHKをは
じめ在京TV局､各種ﾒﾃﾞｨｱの取材も殺到していた｡その後も統合医療展､ﾀﾞ
ｲｴｯﾄ＆ﾋﾞｭｰﾃｨｰﾌｪｱ､ｵｰｶﾞﾆｯｸEXPO､食品開発展と続く｡

　売る方は満々だが､買い手は“自己防衛”だからそう簡単にはﾓﾉを買わな
いのだ｡


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　　3)　“おしゃれ”な提案者がｷｰﾜｰﾄﾞ
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　今年から始まるﾒﾀﾎﾞ市場だけでも5兆円と言われるが､この中高齢者層に
は常に｢ｺﾄ価値づくり｣が必要なのだ｡つまり､健康だけでは飛びつかない｡

　健康と美（ﾍﾙｼｰ＆ﾋﾞｭｰﾃｨｰ）に“気をつかう”｡しかもﾃｰﾏは
“現役”｡体にいいｺﾄを露骨にやらない｡自分がどう見られているかをまず
気にする｡手立てをしながら病気もﾒﾀﾎﾞもこっそり治す｡

　ｼﾆｱは一番嫌いな言葉だし､ﾓﾉの持つ優位性､機能は当然で､求められ
るのは“ｾﾝｽ”｡ｾﾝｽが合えば､ﾓﾉへも人へも一瞬に百年の知己になれ､
家にも招き入れるし旅にも出る｡共に“おしゃれ”な提案者を目指せ！

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岡田　正紀　ｵｶﾀﾞ･ﾏｻﾉﾘ
Marketing Planner　経営学博士
まちづくりｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ

□岡田正紀参加ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ
･霧島市観光未来戦略策定会議
･宮崎市農林水産業振興計画
･徳之島町ﾂｰﾘｽﾞﾑ計画
･天草町都市再生整備計画
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