岡ちゃんの｢ｳｨｰｸﾘｰﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種｣

【ｳｨｰｸﾘｰﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種 Vol.148】

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　　　　　岡ちゃんの『ｳｨｰｸﾘｰ ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの種』Vol.148

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┃今週の種┃　ﾗｲﾌｽﾀｲﾙに｢ｺﾏ割り｣商品
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　　1)　｢新語｣に注目！
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　　2)　ﾋｯﾄ商品誕生の背景
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　　3)　超細分化する市場
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　　1)　｢新語｣に注目！
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　｢夜洗い｣､｢部屋干し｣､｢夜掃除｣､そんな言葉を前面に出してﾋｯﾄ
商品が誕生している｡

　一つは柔軟剤や洗剤で､部屋干しでも気にならない｢香り｣や｢しわを防ぐ
｣､｢防臭｣ときめ細かい｡

　もう一つは振動､吸引音を抑えた夜型掃除機｡


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　　2)　ﾋｯﾄ商品誕生の背景
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　働く女性が帰宅して寝るまでの5時間の､夕食の準備に後片付け､掃除に洗
濯という家事姿を2年半かけて調査･分析した結果の商品｡

　洗剤を売るのではない｡｢忙しい人たちのｽﾄﾚｽを少しでも軽く､変わる
暮らしに寄り添った商品提案｣つまり“やさしさ･気配り”が商品｡


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　　3)　超細分化する市場
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　専業主婦世帯850万､共働き世帯は1,000万世帯を超え､増え続けている｡

　5時間のﾗｲﾌｽﾀｲﾙにﾌｨｯﾄする商品､少子化で縮小する玩具市場で
は､若い女性を対象にした癒し系のおもちゃが開発されている｡

　市場細分化はよりﾐｸﾛ化､売り方にも知恵がいる｡


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岡田　正紀　ｵｶﾀﾞ･ﾏｻﾉﾘ
Marketing Planner　経営学博士
まちづくりｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ

□岡田正紀参加ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ
･霧島市観光未来戦略策定会議
･宮崎市農林水産業振興計画
･徳之島町ﾂｰﾘｽﾞﾑ計画
･飛騨市政策総点検市民会議
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■ ISKｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ株式会社
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