2008.03.19
広告に“ｴｺの視点を”！販促に“ｴｺの視線”を！
2008/3/19
===============================================================
★企業と生活者をむすぶ｢ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ｣ｺﾐｭﾆﾃｨ★
『ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ』 VOL.042
http://npo-econet.com
NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ ｴｺﾈｯﾄ｣
（通称：｢ｴｺﾈｯﾄ｣）
===============================================================
〔第1･3水曜日発行〕
_____________________________________________________________＿＿＿＿
□私たちNPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣がめざすもの□
『広告（AD）に“ｴｺの視点”を！
販促（SP）に“ｴｺの視線”を！』
☆NPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣は､
企業が発信する｢環境｣をｷｰﾜｰﾄﾞにした
さまざまな広告活動やｷｬﾝﾍﾟｰﾝ･ｲﾍﾞﾝﾄなどの
最新販促活動（＝ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ）を
積極的に支援することで､企業と生活者の双方にとって､
有益で意義のある｢ｴｺ社会｣づくりに貢献します｡
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（TOPICS）
話題の｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣を活用して『CO2ｾﾞﾛ』を売る！
そのｶｷﾞは｢見える化｣｢説明責任｣｢PRの徹底｣～
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
☆｢彼女｣と｢地球｣に愛をこめて‥‥｡
ﾎﾜｲﾄﾃﾞｰに｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣の
仕組みが付いた｢ﾎﾜｲﾄﾃﾞｰｷﾞﾌﾄ｣を
売り出したところ､限定30個が完売したそうです｡
☆ｷﾞﾌﾄの中身は
無農薬有機栽培で育てられた
ｵｰｶﾞﾆｯｸｺｯﾄﾝ100％の
環境に優しいﾚｰｽ付きﾀｵﾙﾊﾝｶﾁ
＋CO2“50ｷﾛ分”の相殺費がｾｯﾄされたもの｡
☆ところで､この相殺されるCO2“50ｷﾛ分”ですが
日本人の平均１日CO2排出量25ｷﾛの『2倍』ｰ
☆つまり､日本人『2人分』に当たるわけです｡
ということは､ｲｺｰﾙ『彼女と過ごす1日分』です｡
☆考えましたね｡
2人の｢地球｣への想いをｶﾀﾁにする贈りもの｡
宣伝などしていなかったそうですが
発売から1週間で売り切れたそうです｡
☆さて､今号は
いま話題になっている
｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣を
“販促”という見地から特集しました｡
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
話題の｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣を活用して『CO2ｾﾞﾛ』を売る！
そのｶｷﾞは｢見える化｣｢説明責任｣｢PRの徹底｣～
●まず､｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣とは何かを
おさらいしましょう｡
●｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾﾞｯﾄ｣（Carbon offset）とは
省ｴﾈを実行した上で
それでもなお発生してしまうCO2を
ｸﾘｰﾝｴﾈﾙｷﾞｰ事業などを実行した上で
植林や森林保護の推進などによって打ち消し
削減しようとするもの､です｡
●この｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣がいま､
環境保護意識が高まっている
消費者の購買意欲を引き出す
“販促手法”として注目されています｡
●先行商品から浮かび上がってくるｷｰﾜｰﾄﾞは
次の３つです！
（１）｢見える化｣（2）｢説明責任｣
そして（３）｢PRの徹底｣です｡
●それぞれの事例を紹介していきましょう｡
（１）｢見える化｣
●なじみの薄い｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣を
商品化する場合に欠かせないのが｢見える化｣です｡
●JTB関東が法人向けに昨年4月売り出した
旅行商品｢CO2ｾﾞﾛ旅行｣｡
●航空機やﾊﾞｽなど移動時に発生するCO2を算出し｢ｵﾌｾｯﾄ｣｡
その際に利用したのが｢ｸﾞﾘｰﾝ電力証書｣です｡
●｢ｸﾞﾘｰﾝ電力証書｣は
風力やﾊﾞｲｵﾏｽなどの自然ｴﾈﾙｷﾞｰで
発電した電気が持つCO2の排出削減などの効果を
証書の形で売り買いするもの｡
●この証書にはｸﾞﾘｰﾝ電力を購入した団体名や発電方法
ｸﾞﾘｰﾝ電力の認証機構名や
認証番号などが記載されており
旅行で発生したCO2を相殺した証しとして
旅行に参加した企業や団体の手元に残ることになります｡
●まさに､｢見える化｣の実例です｡
なお､｢CO2ｾﾞﾛ旅行｣には
現在まで延べ1万5000人以上が参加しているそうです｡
（２）｢責任説明｣
●西友が昨年3月から一部店舗で導入し始めた
｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣付きｴｺﾊﾞｯｸﾞ｢ﾊﾁﾄﾞﾘくん｣｡
●1枚25円のうち2.5円分を｢ｵﾌｾｯﾄ｣｡
昨年末までに約22万7600枚を売った成果を
今年2月にWebｻｲﾄで報告しました｡
●｢ｵﾌｾｯﾄ｣金額は60万円弱｡
130ﾄﾝ以上のCO2を埋め合わせる計算になります｡
●このように実施の際には
信頼性を確保するためにも
｢情報公開｣と｢整合性｣がｶｷﾞとなります｡
（３）｢PRの徹底｣
●この冬に登場した｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ年賀｣｡
1枚に付き5円の｢ｵﾌｾｯﾄ｣を設定しました｡
●販売目標の15％･1500万枚にとどまりましたが
日本郵政は｢ｵﾌｾｯﾄ年賀｣販売では
社会に影響力の大きい“ｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰ”との
協力体制を敷きました｡
●坂本龍一氏や中田英寿氏といった著名人が
ｻｲﾄ上で動画を発信し
｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ年賀｣の認知向上に
大きな効果･役割を果たしました｡
（まとめ）
■この春から｢洞爺湖ｻﾐｯﾄ｣がある夏にかけて
｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣付き商品が
多数登場することが予測されます｡
■博報堂の調査では
｢地球温暖化に関心がある｣
と答えた消費者は､
2007年で92.9％｡
2006年より11.6ﾎﾟｲﾝﾄも
増えているのです｡
■｢ｶｰﾎﾞﾝｵﾌｾｯﾄ｣は
消費者が『環境保護活動に貢献した』と
“実感”しやすい販促ﾂｰﾙ
といえるのではないでしょうか｡
（参考記事）
日経MJ 2008年2月20日｢MARKETING 売り手の考え｣より
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（編集後記）
｢ひょうたん島｣－
徳島県の中心部にある新町川と助任川に囲まれた
“ひょうたん”の形をした周囲6ｷﾛの中洲ｰ
この｢ひょうたん島｣が
｢ｲｷｲｷとした市町村｣の事例として注目されています｡
以前は､｢ひょうたん島｣を囲む河川は
生活排水などで汚れ､悪臭を放っていたそうです｡
それを見かねた市民が1990年に
NPOを立ち上げて､川の清掃ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱを続けてきました｡
そして､その結果ｰ
川は清流になり､市民の安らぎの場になっているそうです｡
さらには､NPOが無料で運営する
｢ひょうたん島ｸﾙｰｽﾞ｣は大変な人気を博しています｡
そして､このNPOがﾕﾆｰｸなのは
清掃などに参加する人たちから
年3,000円の会費を徴収していることです｡
NPOでは､この年会費を
社会貢献活動に参加して“喜び”を得るための
｢幸せ代｣と呼んでいるそうです｡
日本では､ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱ活動は
｢無料奉仕をしている｣と意識が強いですが
そろそろこの社会に対して､
美しい地球に生まれたことに感謝して
ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱ活動も
｢させていただいて､とても感謝している｣
という気持ちで参加することが
必要ではないでしょうか
（kosei)
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（ﾌﾞﾛｸﾞの紹介）
｢販促のｺｺﾛ～
“ｴｺの視線”をもった販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰの雑学日記～｣
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176
■ﾒﾃﾞｨｱや街から得た｢ｴｺ｣関連の情報をﾍﾞｰｽに
販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰが思うつれづれなる思い･気持ちを記しています｡
__________________________________________________________________________
■意見･感想･質問･相談など → info@npo-econet.com
■購読変更･配信停止をご希望の方は､こちらから▼
------------------------------------------------------------------
『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/m/0000206980.html
------------------------------------------------------------------
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
●ﾒﾙﾏｶﾞ｢ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ｣
http://www.mag2.com/m/0000206980.html
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
■発行元/NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ ｴｺﾈｯﾄ｣
http://npo-econet.com
■発行責任者 NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ ｴｺﾈｯﾄ｣
理事長 若生幸成（わこう こうせい）
友達にﾒｰﾙで教える
ﾋﾞｼﾞﾈｽ･ｷｬﾘｱﾗﾝｷﾝｸﾞﾄｯﾌﾟ
まぐまぐｱｰｶｲﾌﾞﾄｯﾌﾟ
お問い合わせ
(C)まぐまぐ
ﾒﾙﾏｶﾞﾄｯﾌﾟ(記事一覧)へ
前|
最新号
|
次
