ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ

広告に“ｴｺの視点を”！販促に“ｴｺの視線”を！

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2008/5/21
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★企業と生活者をむすぶ｢ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ｣ｺﾐｭﾆﾃｨ★
　　　　　　　　　　『ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ』 VOL.046
              　　                http://npo-econet.com

　　　　　　　NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ　ｴｺﾈｯﾄ｣
　　　　　　　　　　　　　　　　　　（通称：｢ｴｺﾈｯﾄ｣）

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〔第1･3水曜日発行〕
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　□私たちNPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣がめざすもの□
　
  『広告（AD）に“ｴｺの視点”を！
　　販促（SP）に“ｴｺの視線”を！』

 ☆NPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣は､
　企業が発信する｢環境｣をｷｰﾜｰﾄﾞにした
　さまざまな広告活動やｷｬﾝﾍﾟｰﾝ･ｲﾍﾞﾝﾄなどの
　最新販促活動（＝ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ）を
　積極的に支援することで､企業と生活者の双方にとって､
　有益で意義のある｢ｴｺ社会｣づくりに貢献します｡
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（TOPICS）

知っているようで､実は知らない｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣〜
わかって｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣製品を選んでいますか？

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☆私たちが手にする製品は
　さまざまな情報を示す
　さまざまな“記号（ﾏｰｸ）”が表示されています｡
　
☆製品そのものに関するものはもちろん
　包装ﾊﾟｯｹｰｼﾞや素材
　製造方法に関する表示も少なくありません｡
　
☆その中でも､最近目にするようになったのが
　｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣と呼ばれているﾏｰｸです｡
　
☆｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣と呼ばれている
　ﾏｰｸがついている製品の方が､環境にやさしいような気がする｣
　｢環境負荷が低いのでは？｣と
　何となく｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣がついている製品を
　選んでいる人が多くなっているようです｡
　
☆今号では､この｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣を
　取り上げてみました｡
　
　
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●2007年9月に環境省が発表したｱﾝｹｰﾄ調査では
　約7割の人が企業による自主的な｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣を参考にして
　製品やｻｰﾋﾞｽを購入したことがある､と回答しています｡
　
●一方､｢環境ﾗﾍﾞﾙを参考にしたことがない理由｣を見てみますと
　｢どのように環境に配慮されているのかわからない｣
　｢（環境への配慮を）他社製品と比較することができない｣
　という回答が目立ちます｡
　
●これらの回答は､｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣は認識しているが
　その表示されている意味がわからない
　もしくは信用できないと考えている
　消費者も少なからずいる､ということも示しています｡


●ISOでは｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣は
　ﾀｲﾌﾟ｢１｣｢２｣｢３｣の3種類に分類されます｡

※ISOのﾀｲﾌﾟ別の数字は､本来なら｢ﾛｰﾏ数字｣を使用しています｡
　このﾒﾙﾏｶﾞでは､ﾛｰﾏ数字が使えないため
　算用数字で表記しています｡
　
●“ﾀｲﾌﾟ１”は､第三者機関が審査を行い
　独自の判定基準に対して合格した製品だけが
　そのﾏｰｸの使用を許可される
　認証制度によって運営されています｡
　
●原則として一国一制度｡
　日本では､財団法人日本環境協会によって運営される
　『ｴｺﾏｰｸ』が､“ﾀｲﾌﾟ１”に該当する｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣です｡


●“ﾀｲﾌﾟ２”は､事業者が製品の環境への適合性を
　市場に対して独自に主張するもので
　自社基準への適合性を評価していれば
　第三者による認証や判断を受ける義務はありません｡
　
●事業者が自社もしくは､関連団体の判断のみで
　ﾗﾍﾞﾙの基準や表示を自由に決められます｡
　
●このため､“ﾀｲﾌﾟ２”に分類される｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣の中には
　ISOの規格に準拠しているのかどうか不明なものも数多く見られます｡


●“ﾀｲﾌﾟ３”は
　定量的製品環境負荷ﾃﾞｰﾀを開示することが基本となっていますが
　合格･不合格の判定は求められていません｡
　
●ﾃﾞｰﾀの評価は､“読み手”に委ねられています｡
　国内では､社団法人産業環境管理協会が
　“ﾀｲﾌﾟ３”の枠組みにしたがって
　｢ｴｺﾘｰﾌ（ECO LEAF）環境ﾗﾍﾞﾙ｣を運用しています｡
　
　
●一方で､ りﾕｰｽ･ﾘｻｲｸﾙを進めるために
　業界団体などが製品の素材や回収ﾙｰﾄがあることを
　独自に表示しているﾏｰｸがあります｡
　
●例えば､ｱﾙﾐ缶に印刷されている
“ｱﾙﾐ缶識別表示ﾏｰｸ
　｢あきかんはﾘｻｲｸﾙ｣といった
　文言と一緒に表示されています｡
　
●また､ﾍﾟｯﾄﾎﾞﾄﾙの周囲に巻きつけられている
　ﾌﾟﾗｽﾁｯｸに印刷されている
　“PETﾎﾞﾄﾙ識別表示ﾏｰｸ”などです｡
　
●これらのﾏｰｸは
　ISOで規定されている｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣には属していませんが
　｢環境に関連するﾗﾍﾞﾙ｣として消費者には認識されています｡
　ただし､｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣とは異なりますので注意が必要です｡


（まとめ）

■｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣は
　製品購入する際の判断材料となっているのですが
　｢ﾀｲﾌﾟ２の環境ﾗﾍﾞﾙ｣などは
　あいまいな部分も多く､
　“客観性”“信頼性”の面から
　問題がない､とはいえないかもしれません｡
　
■ISOでも､現状の｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣の規格については
　改善の余地があると認識しており
　2008年から｢環境ﾗﾍﾞﾙ｣の規格の見直し作業を
　開始する予定になっているようです｡


　
（参考記事）
ECO JAPAN｢第1回　知っているようで実は知らない環境ﾗﾍﾞﾙ｣
http://www.nikkeibp.co.jp/style/eco/column/label/080325_kankyo/?bzb_pt=0


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（編集後記）

6月の｢環境月間｣に
毎年東京･渋谷の代々木公園ｹﾔｷ並木で開催される
｢ｴｺﾗｲﾌﾌｪｱ｣

この｢ｴｺﾗｲﾌﾌｪｱ2008｣に
ｴｺﾈｯﾄは､出展します｡

ｴｺﾈｯﾄのﾌﾞｰｽでは､
ｴｺﾈｯﾄがｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ活動で
協力しているｾﾞﾌﾞﾗの｢ﾘｻｲｸﾙﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ｣を
紹介します｡

ｾﾞﾌﾞﾗの｢ﾘｻｲｸﾙﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ｣は
企業の廃ﾌﾟﾗｽﾁｯｸを再利用して
｢ECOPEN｣（ﾘｻｲｸﾙ筆記具）に
再生させるﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄです｡

いままでにSONYﾐｭｰｼﾞｯｸのDVD･CDや
IBMのﾊﾟｿｺﾝ､ｴﾌﾟｿﾝのｲﾝｸﾘﾎﾞﾝ等
9社の企業とｺﾗﾎﾞﾚｰｼｮﾝを展開しています｡

特に面白い素材が
TOTOのｳｫｼｭﾚｯﾄのﾌﾀから生まれたﾎﾞｰﾙﾍﾟﾝや
伊藤園のお茶柄を活用したものなどがあります｡

当日会場では､その成り立ちを紹介したﾊﾟﾈﾙに
商品ｻﾝﾌﾟﾙを展示する予定です｡

また､ｱﾝｹｰﾄに答えた人には
｢ECOPEN｣をﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄします｡

多くの方の来場をお待ちしています！
(kosei)

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（ﾌﾞﾛｸﾞの紹介）

｢販促のｺｺﾛ〜
　“ｴｺの視線”をもった販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰの雑学日記〜｣
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176

■ﾒﾃﾞｨｱや街から得た｢ｴｺ｣関連の情報をﾍﾞｰｽに
　販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰが思うつれづれなる思い･気持ちを記しています｡

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　　　　　　　　理事長　若生幸成（わこう　こうせい）

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