2008.07.16
広告に“ｴｺの視点を”！販促に“ｴｺの視線”を！
2008/7/16
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★企業と生活者をむすぶ｢ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ｣ｺﾐｭﾆﾃｨ★
『ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ』 VOL.050
http://npo-econet.com
NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ ｴｺﾈｯﾄ｣
（通称：｢ｴｺﾈｯﾄ｣）
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〔第1･3水曜日発行〕
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□私たちNPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣がめざすもの□
『広告（AD）に“ｴｺの視点”を！
販促（SP）に“ｴｺの視線”を！』
☆NPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣は､
企業が発信する｢環境｣をｷｰﾜｰﾄﾞにした
さまざまな広告活動やｷｬﾝﾍﾟｰﾝ･ｲﾍﾞﾝﾄなどの
最新販促活動（＝ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ）を
積極的に支援することで､企業と生活者の双方にとって､
有益で意義のある｢ｴｺ社会｣づくりに貢献します｡
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（TOPICS）
｢環境への取り組み｣｢製品ｺﾝｾﾌﾟﾄ｣が自然と理解できる仕組み
WEB上で展開しているｸｲｽﾞ形式のｴｺ･ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ～
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☆あれほど大騒ぎしていた
洞爺湖ｻﾐｯﾄは､ｱｯという間に終わった､という感じです｡
☆その洞爺湖ｻﾐｯﾄでは
2050年までに世界の温暖化ｶﾞｽの排出を半減する
長期目標を世界共有するよう関係国に求める方針を明記した
首脳宣言が採択されました｡
☆｢環境元年｣ともいわれている日本では
生活者の厳しい目（視線）が
企業の環境保全活動に
向けられている気がします｡
☆今号では､企業の｢環境｣に対する
取り組み姿勢､活動の仕組みが
ｸｲｽﾞ形式のｷｬﾝﾍﾟｰﾝで紹介されている
2つのｴｺ･ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ事例を紹介します｡
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｢環境への取り組み｣｢製品ｺﾝｾﾌﾟﾄ｣が自然と理解できる仕組み
WEB上で展開しているｸｲｽﾞ形式のｴｺ･ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ～
（１）｢環境への取り組み｣が自然と理解できる仕組み～
ｻﾝﾄﾘｰ｢ｴｺｼｯﾌﾟｸｲｽﾞ2008｣
●日経BＰ環境経営ﾌｫｰﾗﾑが毎年実施している
｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ調査｣で昨年の8位から
2位にｼﾞｬﾝﾌﾟｱｯﾌﾟしたｻﾝﾄﾘｰ｡
●｢ｻﾝﾄﾘｰの環境活動を､もっと身近に｡｣というﾃｰﾏで
｢ｴｺｼｯﾌﾟｸｲｽﾞ2008｣という
ｸｲｽﾞ形式のｷｬﾝﾍﾟｰﾝをWEB上で展開しています｡
●ｸｲｽﾞの質問は､すべてｻﾝﾄﾘｰの環境問題に関することばかり｡
つまり､このｸｲｽﾞに答えていくと
ｻﾝﾄﾘｰが実施･展開しているさまざまな環境活動が
自然と理解できる仕組みになっているのです｡
●しかも､ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄがもらえるﾁｬﾝｽは3回｡
ｸｲｽﾞの設問は､各回ごとに変更され
応募者は､3回応募するごとに
ｻﾝﾄﾘｰの環境への取り組みがしっかりとｲﾝﾌﾟｯﾄされる
心憎い仕組みになっています｡
ｻﾝﾄﾘｰ｢ｴｺｼｯﾌﾟｸｲｽﾞ2008｣
http://www.suntory.co.jp/eco/quiz04/
（2）｢製品ｺﾝｾﾌﾟﾄ｣が自然と理解できる仕組み～
三菱電機｢ﾕﾆ＆ｴｺ『替えﾄﾞｷｯ』ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｣
●そして､もうひとつのｷｬﾝﾍﾟｰﾝが
三菱電機のﾕﾆ＆ｴｺ｢替えﾄﾞｷｯ｣ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｷｬﾝﾍﾟｰﾝです｡
●こちらもｸｲｽﾞ形式のﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｡
ｸｲｽﾞに答えることで
『ﾕﾆ＆ｴｺ』という三菱電機が開発した
省ｴﾈ家電への製品ｺﾝｾﾌﾟﾄが理解できる仕組みになっています｡
●『ﾕﾆ＆ｴｺ』とは
使う人のことを考えたﾕﾆﾊﾞｰｻﾙﾃﾞｻﾞｲﾝ｡
地球のことを考えたｴｺﾛｼﾞｰ
●｢人も地球も､気持ちよく｣という
三菱電機の想いが込められたｷｰﾜｰﾄﾞ｡
ﾕﾆちゃん､ｴｺちゃんという
2つのｷｬﾗｸﾀｰを登場させ
ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄの賞品もﾕﾆ＆ｴｺちゃんｸﾞｯｽﾞを用意｡
●特に絵本｢ﾕﾆ＆ｴｺちゃんおはなし｣は
小さな子どもたちも楽しみながら
三菱電機の誰でも使えるﾕﾆﾊﾞｰｻﾙﾃﾞｻﾞｲﾝと
地球環境に配慮したｴｺﾛｼﾞｰな製品づくりが
理解できるようになっています｡
三菱電機｢ﾕﾆ＆ｴｺ『替えﾄﾞｷｯ』ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｣
http://www.mitsubishielectric.co.jp/sslenq/shufu/kaedoki_cpn/index.html
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（編集後記）
今年で第9回を迎えた｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ調査2008｣－｡
今年の｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ調査｣結果では
1位｢ﾄﾖﾀ自動車｣
2位｢ｻﾝﾄﾘｰ｣
3位｢ｷﾘﾝﾋﾞｰﾙ｣
4位｢日産自動車｣
5位｢ﾎﾝﾀﾞ｣
というﾄｯﾌﾟ5になりました｡
1位の｢ﾄﾖﾀ自動車｣は
この調査を開始して以来｢9年｣連続という快挙！
また､今年はﾄｯﾌﾟ5を
｢自動車ﾒｰｶｰ｣と｢飲料ﾒｰｶｰ｣が独占しました｡
今年の調査で大きくｽｺｱを伸ばし
順位を上げた企業に目を向けると
｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ力｣を強める
“ｶｷﾞ”となる戦略や戦術が見えてきます｡
その“ｶｷﾞ”とはｰ
（１） 環境活動を象徴できる
｢目につく商品･事業｣を積極的に活用する
（２） ﾏｽ広告に頼らず､あらゆる場を活用して
｢わかりやすいﾒｯｾｰｼﾞ｣を繰り返し伝える
（３） 森林保全や環境教育､清掃活動などの
参加型ｲﾍﾞﾝﾄにおける共同作業を通じて
｢地域･顧客とのきずな｣を深めていく
という3つの“ｶｷﾞ”が見つけられます｡
｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ調査2008｣の
詳細は､下記にｱｸｾｽしてください｡
日経BP環境経営ﾌｫｰﾗﾑ｢環境ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ調査2008｣
http://emf.nikkeibp.co.jp/emf/report/2008_08/index.html
（kosei)
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（ﾌﾞﾛｸﾞの紹介）
｢販促のｺｺﾛ～
“ｴｺの視線”をもった販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰの雑学日記～｣
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176
■ﾒﾃﾞｨｱや街から得た｢ｴｺ｣関連の情報をﾍﾞｰｽに
販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰが思うつれづれなる思い･気持ちを記しています｡
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理事長 若生幸成（わこう こうせい）
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