ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ

広告に“ｴｺの視点を”！販促に“ｴｺの視線”を！

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2008/8/6
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★企業と生活者をむすぶ｢ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ｣ｺﾐｭﾆﾃｨ★
　　　　　　　　　　『ｴｺﾈｯﾄのﾁｶﾗ』 VOL.051
              　　                http://npo-econet.com

　　　　　　　NPO法人｢環境情報ﾈｯﾄﾜｰｸ　ｴｺﾈｯﾄ｣
　　　　　　　　　　　　　　　　　　（通称：｢ｴｺﾈｯﾄ｣）

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〔第1･3水曜日発行〕
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　□私たちNPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣がめざすもの□
　
  『広告（AD）に“ｴｺの視点”を！
　　販促（SP）に“ｴｺの視線”を！』

 ☆NPO法人｢ｴｺﾈｯﾄ｣は､
　企業が発信する｢環境｣をｷｰﾜｰﾄﾞにした
　さまざまな広告活動やｷｬﾝﾍﾟｰﾝ･ｲﾍﾞﾝﾄなどの
　最新販促活動（＝ｴｺ･ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ）を
　積極的に支援することで､企業と生活者の双方にとって､
　有益で意義のある｢ｴｺ社会｣づくりに貢献します｡
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（TOPICS）
｢たまる喜び｣が行動を変える〜
ｴｺﾎﾟｲﾝﾄを活用して『ｴｺな街』づくりを推進｡

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☆個人の行動を『環境配慮型』に変える手法として
　｢ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣に注目が集まっています｡
　
☆ﾃﾞﾝｿｰが社内制度して始めた｢DECOﾎﾟﾝ｣｡
　
☆横浜市が昨年10月〜12月の3ｹ月間
　地下鉄の利用促進を目的に｢横浜環境ﾎﾟｲﾝﾄ｣を実施｡
　
☆市営地下鉄｢ｾﾝﾀｰ南駅｣を利用して
　隣接する東急百貨店などで買物をした場合
　ﾎﾟｲﾝﾄを発行し､
　ためたﾎﾟｲﾝﾄは動物園の入園料などに使える他
　東急ｶｰﾄﾞが運営するTOKYUﾎﾟｲﾝﾄに変換できるｰ｡
　
☆佐川急便が通販大手･千趣会の通販商品を届ける際
　1回目の配達で受け取った場合は3ﾎﾟｲﾝﾄ
　2回目なら1ﾎﾟｲﾝﾄを利用者に発行し
　ためたﾎﾟｲﾝﾄは千趣会のﾎﾟｲﾝﾄに変換され
　買物に利用できるｰ
　
　
☆このように｢ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣が注目を集めてきた中
　｢ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣の活用で
　環境共生型の街づくりを推進するﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑが
　東京の大手町･丸の内､有楽町地区で始まっています｡
　
☆今号は､この｢ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣を活用した
　『ｴｺな街づくり』ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝの紹介です｡
　
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｢たまる喜び｣が行動を変える〜
ｴｺﾎﾟｲﾝﾄを活用して『ｴｺな街』づくりを推進｡


●東京大手町･丸の内､有楽町地区の活性化をめざす
　団体などで構成する｢大丸有ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ検討委員会｣では
　電子ﾏﾈｰを使った２つのﾎﾟｲﾝﾄﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑを推進しています｡
　
●ひとつは昨年から導入が始まった
　電子ﾏﾈｰsuica（ｽｲｶ）を活用した
　決済型ﾎﾟｲﾝﾄｼｽﾃﾑ｢大丸有ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣
　
●｢大丸有ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣とは
　事前登録した消費者がsuica（ｽｲｶ）で
　買物するたびに100円につき1ﾎﾟｲﾝﾄを消費者に還元していく
　ｼｽﾃﾑです｡
　
●今回この｢大丸有ﾎﾟｲﾝﾄ｣の消費者に付与するﾎﾟｲﾝﾄとは別に
　買物決済額の1％相当額を
　｢ｴｺ基金｣に充てる仕組みをつくりました｡


●そして､もうひとつはﾎﾟｲﾝﾄﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑである
　非決済型の｢ｴｺｲﾍﾞﾝﾄﾎﾟｲﾝﾄ｣ﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑ｡
　
●このﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑは､丸の内周辺で開催される
　環境系のｲﾍﾞﾝﾄに設置した読取装置に
　一般客がsuica（ｽｲｶ）かPASMO（ﾊﾟｽﾓ）をかざすと
　ｴｺﾎﾟｲﾝﾄが発行される仕組みです｡
　
●このﾎﾟｲﾝﾄは､1回かざす度に10円分となり
　ﾎﾟｲﾝﾄ分をさきほどの｢ｴｺ基金｣から
　｢緑の東京募金｣に寄付されます｡
　
●｢緑の東京募金｣では､この資金をもとに
　東京の街路樹の整備や小中学校の校庭の芝生化
　さらには花粉の少ない森づくりの推進を図っています｡
　
●読取装置は､7月30日〜8月3日まで丸の内で開催された
　｢都市のﾗｲﾌｽﾀｲﾙ展｣で活用｡
　
●さらには､8月の11日まで丸の内仲通りなどで
　実施している｢打ち水ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ｣にて設置されています｡
　
●大丸有ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ検討委員会では
　この両ｲﾍﾞﾝﾄで
　3,000人の参加を見込んでいるそうです｡
　

（参考記事）
日経MJ 2008年7月21日｢電子ﾏﾈｰでｴｺな街｣
日経ｴｺﾛｼﾞｰ　2008年2月号
｢拡大する“良心”のｻﾌﾟﾗｲﾁｪｰﾝ　環境価値流通元年（第4回）
ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ/ﾃﾞﾝｿｰが社内制度に｣

｢大丸有ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣
http://ecozzeria.jp/eco_p/index.html


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（編集後記）

ﾃﾞﾝｿｰのｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｢DECOﾎﾟﾝ｣は
社員が環境に配慮した取組みを実践したら
ｴｺﾎﾟｲﾝﾄを発行し
たまったﾎﾟｲﾝﾄ数に応じて
有機農産物やﾌｪｱﾄﾚｰﾄﾞ商品などと
交換できる､というものです｡

一方､今年6月から
無添加化粧品を看板に掲げている
ﾌｧﾝｹﾙ化粧品では
家庭でCO2削減に貢献した社員に報奨金を出す
という制度を始めました｡

6月に就任したﾌｧﾝｹﾙの成松社長は
｢自宅でも削減に貢献することが
　表裏のない会社､という良いｲﾒｰｼﾞを与える｣
と述べています｡

企業の環境に対する考え方が
どれだけ従業員に浸透しているか
その手法として
｢ｴｺﾎﾟｲﾝﾄ｣は有効かもしれません｡

（kosei)
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（ﾌﾞﾛｸﾞの紹介）

｢販促のｺｺﾛ〜
　“ｴｺの視線”をもった販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰの雑学日記〜｣
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176

■ﾒﾃﾞｨｱや街から得た｢ｴｺ｣関連の情報をﾍﾞｰｽに
　販促ﾌﾟﾗﾝﾅｰが思うつれづれなる思い･気持ちを記しています｡

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　　　　　　　　理事長　若生幸成（わこう　こうせい）

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