働くねえさんの毎日ﾋﾞｼﾞﾈｽ書評

毎日書評【働くねえさん】『広告ｺﾋﾟｰってこう書くんだ！読本』☆☆☆★★

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毎日1冊！なんとしても1冊！
【働くねえさんの毎日ﾋﾞｼﾞﾈｽ書評】 

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＜ご挨拶＞
こんにちは､働くねえさん､略してねえさんです｡
【働くねえさんの毎日ﾋﾞｼﾞﾈｽ書評】は､世の中に溢れるﾋﾞｼﾞﾈｽ書
（や､ﾋﾞｼﾞﾈｽ書でないもの）を毎日紹介するﾒﾙﾏｶﾞです｡
目指すは､｢読まなくても読んだ気になれる｣ﾌﾞｯｸﾚﾋﾞｭｰ！
今日もｽﾃｷな本と出会えますように｡ 

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＜本日の1冊＞
■ﾌﾞｯｸﾃﾞｰﾀ
･書名：『広告ｺﾋﾟｰってこう書くんだ！読本』 
･著者：谷山雅計
･出版社：宣伝会議
･ISBN：978-4-88335-179-4　C2063
･価格：￥1,800
･初版発行日：2007年9月15日 
･ｱﾏｿﾞﾝ：http://www.amazon.co.jp/dp/4883351793/ref=nosim/?tag=mainichi07-22


■著者紹介
谷山　雅計（たにやま　まさかず）

ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰ､ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ

1961年大阪府生まれ｡東京大学教養学部ｱﾒﾘｶ科卒｡84年に株式会社博報堂
に入社｡その後､97年に有限会社谷山広告を設立｡現在まで一貫して広告ｺﾋﾟｰ
を書き続ける｡
おもな仕事に､東京ｶﾞｽ｢ｶﾞｽ･ﾊﾟｯ･ﾁｮ！｣､
資生堂/TSUBAKI｢日本の女性は､美しい｡｣､
新潮文庫/｢Yonda？｣､日本ﾃﾚﾋﾞ｢日ﾃﾚ営業中｣､
ｷﾘﾝﾋﾞﾊﾞﾚｯｼﾞ/生茶などがある｡
TCC賞､朝日広告賞､毎日広告賞､新聞協会広告賞など受賞多数｡

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＜ﾌﾞｯｸﾚﾋﾞｭｰ＞ 
新潮文庫のｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｢Yonda？｣をつくったのはこのひとだったのですね！
私かなりﾊﾏりまして､すごい勢いで新潮文庫を読んだ覚えがあります｡
文豪ﾃｨｰｾｯﾄがどうしても欲しかったんだけど､
ｸｰﾎﾟﾝをかなり貯めたところで急に､本当に急に飽きまして､放置｡
でもおかげさまで､古今の名作をたくさん読みました｡
ｸｰﾎﾟﾝはずっと使えるみたいだし､また貯めようかな｡

なんて､そんな印象的なﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝの仕掛け人が書いた
広告ｺﾋﾟｰの書き方､発想法の本です｡

著者の語る｢広告ｺﾋﾟｰの書き方｣は
本当に基礎中の基礎！といった感じで､
もうすでにいろいろと書いている人には少し物足りないかもしれません｡
でも､基礎だけに､何度でもおさらいするべきこと､とも言えます｡
とにかく､広告ｺﾋﾟｰを書く（＝何かを人に印象づける）ためにするべきこと
が､この本では丁寧に書かれています｡

たとえば､ひとつのｺﾋﾟｰを書く対象があったとして､
そのﾓﾉとの｢関係性｣を掘り下げていくことで広げていく発想法｡

>>
たとえば､自分の知り合いを100人思い浮かべてみてください｡そして､その
100人とｺﾋﾟｰを書こうとしている対象との関係をひとつひとつ考えていく｡

書くべき対象がﾋﾞｰﾙなら､｢おじいちゃんとﾋﾞｰﾙ｣でも､｢父親とﾋﾞｰﾙ｣
でも､｢赤ん坊とﾋﾞｰﾙ｣でも､｢○○先生とﾋﾞｰﾙ｣でもいい｡100人思い浮
かべれば､とりあえずは100種類のｺﾋﾟｰが書けるわけです｡

それでも足りなければ｢宇宙人とﾋﾞｰﾙ｣でも｢織田信長とﾋﾞｰﾙ｣でもなん
でもかまわないから､とにかく関係性を増やしていく｡こうして考えていけば
質のことはともかくとして､ｺﾋﾟｰはいくらでも書くことができます｡（P.31）
<<

これは､新人ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰがよく受ける特訓｢100本ｺﾋﾟｰ｣を命じられた
ときの対処法として紹介されてはいますが､
｢関係性｣っていいｷｰﾜｰﾄﾞだなあと思いました｡

>>
｢100本も書けない｣｢そんなに思いつかない｣と思っている人たちが書いた
ｺﾋﾟｰをみると､ほとんどが｢自分とﾋﾞｰﾙ｣だけでとどまってしまっていて､
さまざまな関係性に目を向けていません｡あるいは必死で書く対象自体を描写
しようとして､ﾋﾞｰﾙならﾋﾞｰﾙで､ﾋﾞｰﾙそのものがまるでこの世界に単独
で存在しているかのようなｺﾋﾟｰになっている｡

世の中のたくさんの人との関係を書こうとしないから､どうしても広がりに限
界が出てしまうのです｡（P.32）
<<

広告表現に限らず､なんでもそうじゃないかしらん｡
広告はｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝを具現化したものだと常々思っているのですが､
それでは広告で大切なことって､すべてのｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝにも
当てはまるんじゃないかなと｡

自分がどう思うか､に頭でっかちにとらわれていては､
人の心に響く広告（あるいは企画書､あるいはﾌﾟﾚｾﾞﾝ､あるいは商談）は
できないのでしょう｡

こんな一文もありました｡

>>
ﾎﾞﾃﾞｨｺﾋﾟｰのよしあしは､文章力で決まるものではなく､対象物への思考
の深さで決まる｡（P.41）
<<

｢自分がよく分かってへんものを人に伝えることなんてでけへんやろ｣
｢この文章読んだら､書いた人間がよく分かってへんことだけはわかる｣
って､私がよく後輩たちの書いたものに対して（ｴﾗｿｰに）指導してた
のですが､正に！　そうですよね！　といった感じです｡
もちろんひとにｴﾗｿｰに言ったことは全部自分に返ってくるので､
自分が何かﾓﾉを書くときは､ﾃｷﾄｰなことはできん！と
心のﾌﾝﾄﾞｼを締め直してみたり｡

言語表現を生業とする中堅以降には｢振り返り｣用に､
入門者には押さえておくべき基本として
読んでもらいたい一冊です｡

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◆そのｵﾋﾞ書かせろ！　〜私なら､ｵﾋﾞをこう書きます〜 

｢こう書くんです｡｣

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◆こんな人に　〜こんな人に読んでほしい､または読まなくていい｡
読んでほしい人：ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰを目指す人｡
　　　　　　　　表現（特に言語表現）を磨きたい人｡

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◆本日の格付け
☆☆☆★★
目新しいことは書いてなかったけど､
ずっと心に留めておくべき基礎がここにはあります｡

※格付け基準※
☆☆☆☆☆：とりあえず今読んでる本は横に置いてでもｺﾚを！
☆☆☆☆★：買って読んで､そして読み返して！
☆☆☆★★：押さえとくが吉｡
☆☆★★★：時間があれば｡または立ち読みでもいいんじゃ？
☆★★★★：読まずに死んでも悔いはない｡
★★★★★：ある意味､こう､逆に､読むべき本なのかもしれない…｡ 

今日の一冊はｺﾁﾗ 
『広告ｺﾋﾟｰってこう書くんだ！読本』
ｱﾏｿﾞﾝ：http://www.amazon.co.jp/dp/4883351793/ref=nosim/?tag=mainichi07-22

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■編集後記
ちょっとﾊﾞﾀﾊﾞﾀしておりましてｻﾎﾞってました｡ごめんなさい｡
来週からは気合入れ直しますわ〜！

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■働くねえさんﾌﾟﾛﾌｨｰﾙ

ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰをちびちびと掲載していくﾌﾞﾛｸﾞをつくりました！
昔のやつが読みたい方は､どうぞ！⇒　http://mainichishohyou.seesaa.net/

名前：働くねえさん
年齢：33歳･独身
勤務地：大阪
最近のお気に入り：無印良品の羽根布団
ﾌﾞﾛｸﾞ：http://mainichishohyou.seesaa.net/

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☆読者の皆様へ相互紹介のお願い☆
読者の皆様にﾒﾙﾏｶﾞやﾌﾞﾛｸﾞ等発行媒体をお持ちの方で当ﾒﾙﾏｶﾞを
紹介してもいいよ！という方がいらっしゃいましたらぜひお願いします｡
貼り付けるだけのものを下に用意しました｡ご報告いただければ当ﾒﾙﾏｶﾞで
定期的（まだ部数がすくないので回数で勝負）に紹介させていただきます｡
よろしくお願いいたします｡

★ﾒﾙﾏｶﾞ紹介★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
【働くねえさんの毎日ﾋﾞｼﾞﾈｽ書評】は､世の中に溢れるﾋﾞｼﾞﾈｽ書
（や､ﾋﾞｼﾞﾈｽ書でないもの）をｳｨｰｸﾃﾞｰに紹介します｡
目指すは､｢読まなくても読んだ気になれる｣ﾌﾞｯｸﾚﾋﾞｭｰ！
よろしくお願いします！
http://www.mag2.com/m/0000247693.html
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◆おまけ情報◆
私がﾘｽﾍﾟｸﾄするﾒﾙﾏｶﾞ

1分間書評！『一日一冊：人生の智恵』
http://blog.mag2.com/m/log/0000094236/

ﾋﾞｼﾞﾈｽﾌﾞｯｸﾏﾗｿﾝ
http://www.mag2.com/m/0000135008.htm

日垣隆 全文責任執筆｢ｶﾞｯｷｨﾌｧｲﾀｰ｣（有料）
http://www.gfighter.com/

勝谷誠彦の××な日々｡（有料）
http://katsuyamasahiko.jp/

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＜発行情報＞
【働くねえさんの毎日ﾋﾞｼﾞﾈｽ書評】
【発行者】働くねえさん
【購読･解除】http://blog.mag2.com/m/log/0000247693/
※感想ﾒｰﾙは､mainichi.shohyou@gmail.comにお寄せください｡
なお､いただいたﾒｰﾙは､予告なくﾒﾙﾏｶﾞ上で掲載させていただく
場合がありますのでご了承ください｡
（掲載不可の場合は､その旨お書きください）

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