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ﾎﾞﾌﾞ田中のｱｲﾃﾞｨｱが止まらなくなる１分講座 |
┃--ｱｲﾃﾞｱが止まらなくなる１分講座-- Vol.31 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 忙しくてｱｲﾃﾞｨｱを考えている暇のないあなたに｡ ┃ 街やﾒﾃﾞｨｱで見かけたWoW! なｱｲﾃﾞｨｱと､ ┃ ひとりで簡単に出来るｱｲﾃﾞｨｱ創造ﾂｰﾙなどを ┃ ご紹介していきます ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■ ｢ｳ～ﾝ､ｶﾝﾇはやっぱりｱﾂい！｣ 2008年のｶﾝﾇ国際広告祭が終わりました｡ 勿論『暑い！』だけじゃなくて､広告界最高峰のお祭りとして､今年も 『熱い！』がいっぱいのｶﾝﾇだったと思います｡ ｶﾝﾇと言うと映画祭が直ぐ思い浮かぶのではないかと思いますが､ 広告祭はその映画祭の直後に開催される広告のお祭り｡ 過去一年間の様々な広告､ｷｬﾝﾍﾟｰﾝなどが世界中からｴﾝﾄﾘｰされ､ ｶﾝﾇに集まってきます｡ それを審査するのは､これまた世界中で活躍するｸﾘｴｲﾀｰたち｡ この審査員たちがｶﾝﾇに集い､ｴﾝﾄﾘｰ作品を見て､一週間近い 議論の末にその年の最優秀作となるｸﾞﾗﾝﾌﾟﾘとｺﾞｰﾙﾄﾞ､ｼﾙﾊﾞｰ などの賞を決めるのです｡ 日本からも､毎年数名が広告代理店を中心に人選され派遣されます｡ ｶﾝﾇには､その領域によって10の部門が設けられています｡ TVCMを扱う『ﾌｨﾙﾑ』､ﾎﾟｽﾀｰや雑誌広告などを扱う『ﾌﾟﾚｽ』､ ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告を扱う『ｻｲﾊﾞｰ』等など｡ 私はここ数年､その10部門の中でも特に『ﾀﾞｲﾚｸﾄ』部門をｳｫｯﾁ してきました｡ ﾀﾞｲﾚｸﾄ部門とは､ﾀﾞｲﾚｸﾄﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの広告代理店からの ｴﾝﾄﾘｰが多い部門｡ ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙなどにはｼﾝﾌﾟﾙなｱｲﾃﾞｨｱが多いため､広告に 馴染みのない方でも､ｱｲﾃﾞｨｱを知る上では比較的分かりやすい 部門ではないかと思います｡ 今日は､今年の受賞作の中から2つばかりご紹介をしてみたいと思います｡ まずは､ｺﾞｰﾙﾄﾞﾗｲｵﾝを2つ受賞したﾀｲからのｴﾝﾄﾘｰ作品｡ ﾀｲﾄﾙは『TORTURE TEST（拷問ﾃｽﾄ）』 洗濯洗剤の純白になるという機能を消費者に知らしめるﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾒｰﾙです｡ ﾀｲでは日本と同様､ｽｰﾊﾟｰにもでも様々な洗濯洗剤が棚に並び､ 消費者も｢白さにそんなに違いがあるの？｣という疑問を持って いました｡ そこで､ﾀｲの主婦をﾀｰｹﾞｯﾄに､送ったｷﾞﾌﾄﾎﾞｯｸｽが優れ ものだった｡ ｷﾞﾌﾄと言っても､それは箱の中に入っているのではなく､箱を包装 しているTｼｬﾂがｷﾞﾌﾄ｡ 配送途中で汚れたTｼｬﾂを箱の中に入っている洗剤で洗えば､新品同様に 真っ白になるという仕掛けです｡ ﾀｰｹﾞｯﾄにいくら｢この洗剤を使えば白くなりますよ｣と言ったって､ 実際に試してみようなんて思う人はいませんよね｡ このｷﾞﾌﾄは､ちょっとしたﾕｰﾓｱを交えたｷﾞﾌﾄを送ることで､ 洗濯洗剤を直接使ってもらう機会を与えることに成功したのです｡ そしてこの小粋なﾃﾞﾓﾝｽﾄﾚｰｼｮﾝは､誰かに教えたくなっちゃう｡ 当然､口ｺﾐとなって商品の認知率も上がった｡ さらに､ｽｰﾊﾟｰなどでの店頭ｽﾄｱｻﾝﾌﾟﾘﾝｸﾞとは異なり､ ﾀｰｹﾞｯﾄを絞り込んでｱﾌﾟﾛｰﾁすることが可能｡ 費用対効果の面で､より高い効果を得ることが出来た訳です｡ こちらはｼﾙﾊﾞｰﾗｲｵﾝを獲得したﾍﾞﾙｷﾞｰからのｴﾝﾄﾘｰ作品｡ ﾚｽﾄﾗﾝのｵｰﾅｰに向けて､ｷｯﾁﾝﾍﾟｰﾊﾟｰの丈夫さを証明する ことを可能にした販促用のﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙです｡ ｱｲﾃﾞｨｱは､DMをｷｯﾁﾝﾍﾟｰﾊﾟｰで作ってしまったこと｡ 封筒もなく､正にｷｯﾁﾝﾍﾟｰﾊﾟｰそのもので作られたそのﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾒｰﾙはﾍﾞﾙｷﾞｰ中のｵｰﾅｰに郵送されました｡ 郵送という過酷なﾃｽﾄをｷｯﾁﾝﾍﾟｰﾊﾟｰに課した訳です｡ もらったｵｰﾅｰは､ふにゃふにゃのﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙを受け取れば 当然｢何だろう？｣と思って開封します｡ そして｢なるほど！｣がその後に来る｡ このﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙの成功の後､今度はよりｲﾝﾊﾟｸﾄを高める ために､ﾆｭｰﾖｰｸと東京から同じｵｰﾅｰに対してｷｯﾁﾝ ﾍﾟｰﾊﾟｰ･ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙを郵送して､更なる強さを証明したとのこと｡ 郵送先のｵｰﾅ全てに電話を掛けたそうですが､98%が無事にｵﾘｼﾞﾅﾙの まま到着していることを確認したと言われます｡ ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙは､郵便制度が出来て以来､One to Oneで ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝを図ることのできる最も古いﾒﾃﾞｨｱです｡ 昨今ｲﾝﾀｰﾈｯﾄが搭乗し､様々な新しいﾃｸﾉﾛｼﾞｰの開発に 注目が集まっていますが､ﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙにだってまだまだ出来る ことはある｡ いや､直接手に取ることの出来る手紙だからこそ､webでは出来ない 体験を消費者に与えることが出来るはずなんです｡ 消費者にとってﾀﾞｲﾚｸﾄﾒｰﾙが『WoWな体験』になるのか､ 『ｺﾞﾐ箱直行』なのかは､ｱｲﾃﾞｨｱ次第ではないでしょうか｡ 写真と､さらに詳しい事例をご覧になりたい方は → http://bobtanaka-blog.livedoor.biz/ ◆ｱｲﾃﾞｱを生むﾋﾝﾄ もうやり尽くしたと思って諦めるのも悪くはない｡ でも､そこにｱｲﾃﾞｨｱが入り込む余地がないのか､あと一回でいいから 考えてみよう｡ ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ Idea Creator ﾎﾞﾌﾞ田中 ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 『殿様ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞで売れる･儲かる』 ┃ 日本実業出版社より絶賛発売中！ ┃ ┃ ■ﾎﾞﾌﾞ田中公式ﾎｰﾑﾍﾟｰｼﾞ ： ┃ http://www.bob-tanaka.com/ ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
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