ﾈﾀのｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ｡時事的な雑学を日常で

本日の雑学（ｻｯﾎﾟﾛ４位転落､第３ﾋﾞｰﾙで１人負け）

ﾒﾙﾏｶﾞﾄｯﾌﾟ(記事一覧)へ
前| 最新号 |次

----------------------------------------------------------
※水のことならここ！　水の情報満載
水は旨いな★おいしいな
http://mizuhaumai.seesaa.net/
-----------------------------------------------------------


　忙しい人たちへの時事ﾈﾀの提供
□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□
　　ﾈﾀのｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ｡時事的な雑学を日常で
□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

　●新聞の大記事は､現在重要なことを
　　　　　小記事は､将来大記事になる可能性があるもの｡

　時事ﾆｭｰｽも記事の見方次第で､先見性が養えます｡


■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■　本日の雑学　　　　　　　　　　　　　　　７月１１日


　ｻｯﾎﾟﾛ４位転落､第３ﾋﾞｰﾙで１人負け
　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　今年上半期のﾋﾞｰﾙ系飲料出荷のｼｪｱで､ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙがｻﾝﾄﾘｰに
抜かれ､初の４位に転落した｡

　人気が上昇している低価格の第３のﾋﾞｰﾙの出荷を減らし､高価格の看板商品
ｴﾋﾞｽの販売もｻﾝﾄﾘｰの商品を下回った｡


●背景
　ここ数年の業績低迷による販促費用の減額傾向などがｼｪｱ４位の要因にある｡

･要因にﾆｰｽﾞの把握不足
　ｻｯﾎﾟﾛは､業界初の第3のﾋﾞｰﾙ｢ﾄﾞﾗﾌﾄﾜﾝ｣を発売しﾋｯﾄさせたが､
その後の新商品のほとんどが短命に終わる｡
　　　　　　　　　　　　　　　　　↓
　消費者のﾆｰｽﾞの変化とかけ離れた商品政策を展開し､先行者の利益を生かす
ことができず､他社に抜かれた｡


･唯一好調だった｢ｴﾋﾞｽ｣も
　販売数量が前年同期比11％減と減り､同期比20％増えたｻﾝﾄﾘｰの｢ｻﾞ･ﾌﾟﾚ
ﾐｱﾑ･ﾓﾙﾂ｣に降級ﾋﾞｰﾙ1位の座を奪われた｡

　ｻﾝﾄﾘｰは3年前からﾌﾟﾚﾐｱﾑﾓﾙﾂで集中的な販促をしかけており､ﾌﾞﾗﾝ
ﾄﾞ育成が実ったかたち
　　　　　　　　　　　　　　　↓
　対象的にｻｯﾎﾟﾛは､売上や利益の面で他の3社に見劣り､仕える販促比や広告費
が少ない｡その一方で新商品が比較的多くﾌﾞﾗﾝﾄﾞあたりのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ費用が少
ないと効率が悪い戦略になっている｡


･7〜8月の需要期も低迷か？
　ｻﾝﾄﾘｰは9月まで感商品を値上げしないため､ｻｯﾎﾟﾛは需要期の7〜8月も価
格では不利な状況｡

　販売数量の落ち込みは､向上の稼働率低下を招き､利益率の低下と足を引っ張る｡



●関連（ﾌﾟﾛｾｽ）ﾈﾀ　〜第3のﾋﾞｰﾙ　各社増産へ　低価格で伸長〜

ｱｻﾋﾋﾞｰﾙ　〜　7〜8月に第3のﾋﾞｰﾙの生産を前年同期比6割増産

ｻﾝﾄﾘｰ　　〜　7〜8月に第3のﾋﾞｰﾙの生産を前年同期比4割増産

ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙ〜　7月に6月に比べて第3のﾋﾞｰﾙの生産を5割前後増やす｡

ｷﾘﾝﾋﾞｰﾙ　〜　7〜8月発泡酒､第3のﾋﾞｰﾙの生産を前年同期比8％前後増や
　　　　　　　　　す計画
　

●ﾈﾀに関連する本
ﾋﾞｰﾙ15年戦争―すべてはﾄﾞﾗｲから始まった (日経ﾋﾞｼﾞﾈｽ人文庫)
永井 隆　　価格：￥ 680(定価：￥ 680)
http://www.amazon.co.jp/dp/4532191394/ref=nosim/?tag=syoutarou-22



■ﾈﾀ使用度■
★★★★☆
　ｻｯﾎﾟﾛﾋﾞｰﾙの不動産事業は､種類事業とほぼ同程度の営業利益を稼ぐ｡その
あたりが危機感の薄さのなり､ｼｪｱ4位という結果になったという見方もある｡

　しかしながら､第3のﾋﾞｰﾙで先行しながら抜かれ､消費者のﾆｰｽﾞをとらえて
いないなど経営的な戦略自体に疑問符がつく｡

　このままだと経営破たんさえ｡時代の流れが速い分大いにありえる｡

　米投資ﾌｧﾝﾄﾞが提言したりするのもうなずける｡



今回も最後まで読んでいただき､ありがとうございます｡
次回もお役に立てるﾈﾀを用意いたしますので､ご愛顧
のほどよろしくお願いいたします｡

ﾒﾙﾏｶﾞﾄｯﾌﾟ(記事一覧)へ
前| 最新号 |次

まぐまぐｱｰｶｲﾌﾞ検索