あなたの右脳を刺激!!～ﾀｲﾑﾏｼﾝﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ～ |
2008.05.07
【TMM～創刊号～】数字の声に耳を傾けよう
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｢あなたの右脳を刺激!!～ﾀｲﾑﾏｼﾝﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ～｣
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■今号の内容
★はじめに
★本編
★お知らせ
★編集後記
＜初めてこのﾒﾙﾏｶﾞを読まれる方へ＞
このﾒﾙﾏｶﾞは毎号読み切りです｡(似たようなﾃｰﾏが続くことはあります)
でもﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰも読んでみると､きっといいことがありますよ！
⇒ http://archive.mag2.com/0000263376/index.html
残念ながら､｢期待していたのとは違った｣という方｡申し訳ありません｡
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⇒ http://www.mag2.com/m/0000263376.html
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■はじめに
皆さん､こんにちは！そして､はじめまして｡
ｲﾝﾌｫ･ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾀｰのconnectiteこと園田です｡
何よりもまず､ご購読有難うございます｡感謝感謝です｡
数万ﾀｲﾄﾙを超える｢まぐまぐ｣の中からﾁｮｲｽしてもらった皆さんの
ご期待に沿う内容をｱｯﾌﾟしていきますので､末永くご贔屓にお願いします｡
唐突ですが.....
日本で今はやっているﾓﾉ･ｻｰﾋﾞｽは､全くｵﾘｼﾞﾅﾙだと思いますか?
｢ｱｲﾃﾞｱとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない｣
(『ｱｲﾃﾞｱのつくり方』(ｼﾞｪｰﾑｽ･ｳｪﾌﾞ･ﾔﾝｸﾞ著）
という秀逸な洞察が示すように､そうでない場合がほとんどでしょう?
でも､ｵﾘｼﾞﾅﾙでなくても､今はまだ知られていなくて､その後日本ではや
るようになることが分かっている､そんな都合の良いｱｲﾃﾞｱがとしたら?
語弊を恐れずに言ってしまうと､ｱﾒﾘｶ発のﾓﾉ･ｻｰﾋﾞｽがまさしくそう
なのです｡ﾀｲﾑﾗｸﾞはおよそ10年といった感覚｡まさに､ﾀｲﾑﾏｼﾝで未
来をのぞくｲﾒｰｼﾞとでも言いましょうか｡
また､世界中で生まれては消えていくﾋﾞｼﾞﾈｽの中でも､ﾋｯﾄした､しなか
った､あっという間に消えていった､はたまた文化の中に深く根付いた理由や
背景を深く洞察し､ﾛｰｶﾗｲｽﾞすることによって､同じように､将来の飯の
ﾀﾈにすることは可能です｡
しかし一番重要なのは､常に｢半歩先｣というｽﾀﾝｽ｡常にｱﾝﾃﾅを張っ
てﾈﾀを探し､時代が追いつくまでじっくり熟成させましょう｡
そんな｢ﾀｲﾑﾏｼｰﾝ｣を目指すのが､このﾒﾙﾏｶﾞです｡
ﾌﾟﾚｽﾘﾘｰｽや雑誌から｢ﾈﾀ｣をﾋﾟｯｸｱｯﾌﾟ､紹介していきます｡
それを､あなたの右脳で料理してください｡新しい組合せを見つけて下さい｡
それでは今週も行ってみましょう(^O^)／
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Web上に転がっているﾃﾞｰﾀ収集をﾗｲﾌﾜｰｸとする者としては､まずはそ
んなNUMBERに基づく話題から｡
■ｱﾒﾘｶでは依然として学歴社会?
ご存知の方も多いと思いますが､ｱﾒﾘｶに｢Business Week｣という超有名
なﾋﾞｼﾞﾈｽ雑誌があります｡言ってみれば､ｱﾒﾘｶ版日経ﾋﾞｼﾞﾈｽ｡その日
経ﾋﾞｼﾞﾈｽは自社のWebsiteや紙面で､Business Weekの中からﾋﾟｯｸｱｯﾌﾟし
て日本語で紹介していますので､自覚もしているのでしょう｡
http://business.nikkeibp.co.jp/bw/index.html
さて､そのBusiness Weekには｢NUMBERS｣というﾃﾞｰﾀに基づいたｺﾗﾑがあ
り､まさに｢ｱﾒﾘｶﾁｯｸ｣な側面を垣間見ることができる内容となってい
ます｡多少以前の記事にはなりますが､こんな面白い､というかちょっとｽﾃ
ﾚｵﾀｲﾌﾟな分析をしたものがありました｡
http://blog-imgs-21.fc2.com/c/o/n/connectite/20080406193615.jpg
'00~'07の間で､平均給与は白人､黒人とも基本的には両方ともﾌﾗｯﾄだ
った反面､ｱｼﾞｱ系及びﾋｽﾊﾟﾆｯｸ系は伸びてます｡先日､｢ﾋｽﾊﾟﾆｯｸ
系のﾏｰｹｯﾄは無視できないぞ｣と言ったそばからこのようなﾃﾞｰﾀがでる
と､真実味がでてきますね｡人口が増え､個人の所得も増え､すると言わずも
がな購買力が大きくなる｡今からSanDiegoとか行って､商売始めますか?それ
にしても､こういった記事が目につくと言うことは､いわゆる｢ｶﾗｰﾊﾞｽ効
果｣かもしれないですね｡
ちなみに､この｢ｶﾗｰﾊﾞｽ効果｣､博報堂の加藤さんが
｢考具―考えるための道具､持っていますか?｣
の中で説明してます｡
----------<引用ここから>----------
ｶﾗｰﾊﾞｽ｡聞いたことがありますか?ﾊﾞｽはBATH｡色を浴びる､ということ
です｡
方法は簡単､朝､家を出る前に｢今日のﾗｯｷｰｶﾗｰ｣を決めます｡赤?青?
黄色？何色でも構いません｡例えば｢今日は赤だ!｣と決めます｡そしていつ
ものように会社まで通勤してください｡
すると｢今日は赤い車が多いなあ｣.....何だかよく分からないけど妙に赤い
ｸﾙﾏが目につくんです｡屋外看板広告も赤いのが目に入る｡これがｶﾗｰﾊﾞ
ｽ効果｡
たぶん統計的には赤いｸﾙﾏの通行量はいつもと同じはずです｡違っても数ﾊﾟ
ｰｾﾝﾄでしょう｡ところが､自分が｢今日は赤｣と意識しただけで､やたら
と目につくんですね｡不思議です｡見えるから見る､へ｡SEEからLOOKに変わ
るんです｡
----------<引用ここまで>----------
ｱｲﾃﾞｱを引き出す手法としては､非常に効果的ですので､お試しを....
と､話題がそれましたが､さらにNUMBERSを見ていきましょう｡
学歴でｸﾞﾙｰﾋﾟﾝｸﾞしてみると､高卒や学卒ではﾏｲﾅｽですが､ﾏｽﾀｰ以
上のdiplomaを持っている人はかろうじてﾌﾟﾗｽ､う～ん､これは有意差無い
でしょう｡
ただ､そのｸﾞﾙｰﾌﾟそれぞれでTOP10％を切り出してみると､ﾏｽﾀｰ以上は+
6.7%｡有意差あり?
何とも言えませんが､BWは記事を面白おかしくするために､このようにして､
｢高学歴ほど収入が伸びてる｣と話題作りをしておりました｡
私としては､民族の切り口が一番わかりやすいように思います｡冒頭で述べた
ﾋｽﾊﾟﾆｯｸ系も収入伸びてますが､それよりも何よりもｱｼﾞｱ系の伸びがす
ごい｡11.9%ですから｡やはり､働き者は報われると言ったところでしょう｡
日本が将来ｱﾒﾘｶ同様に多数の移民を受け入れていった場合､この｢ﾋｽﾊﾟ
ﾆｯｸ系｣の人たちというのは､ﾌｨﾘﾋﾟﾝなど｢東南ｱｼﾞｱ系｣の人たちと
いうことになるでしょうか｡そうすると､彼らはまさしく勤勉で熱心に働く方
々でしょうから､｢ｱｼﾞｱ系｣でもあるわけで､このNUMBERSを10年後の日本
についての傾向がさらに顕著に出るかもしれません｡そうなった場合､ﾋﾞｼﾞﾈ
ｽはどのように適合させないといけないのでしょう｡今からｳｫｯﾁﾝｸﾞして
､ﾛｰｶﾗｲｼﾞﾝｸﾞの手法を検討しておきませんか?
続いては､そのﾋｽﾊﾟﾆｯｸ系に次ぐｾｸﾞﾒﾝﾄの話題｡
■家電製品にBLACKﾊﾟﾜｰ?
ｱﾒﾘｶの調査会社NPDによると､家電製品の売り上げはWHITEよりBLACKの方
が伸びているらしい｡
Black is Back when it comes to Major Appliance Sales
http://www.npd.com/press/releases/press_080402.html
食洗機（Dishwasher）を除くと､確かに好調のようです｡また､昨今の資源高
の中でもｽﾃﾝﾚｽも好調｡表ではOtherに含まれる赤･青･緑といった有彩
色も､同様です｡日本の状況と一致していますね｡今までｱﾒﾘｶ製の､とい
うかｱﾒﾘｶで販売されている家電は､おしなべて白で無骨でﾃﾞｶくて...と
いうｲﾒｰｼﾞでしたが､変わりつつあるようですね｡
この傾向をNPDは｢最近のﾎｰﾑは部屋を多機能に使うことが多く､Laundry r
oomといえども､例えばｽﾄﾚｰｼﾞにしたり､ｲﾝﾄﾞｱｽﾎﾟｰﾂやｶﾞｰﾃﾞﾆﾝ
ｸﾞに利用したりしている｡つまり､｢隠す｣場所ではなく｢見せる｣場所とい
う認識になりつつある｡従って､そこに設置される家電にもﾃﾞｻﾞｲﾝ性が要求
されだした｣と分析しています｡
このように､目的をずらすのは､商品開発の上で重要なﾎﾟｲﾝﾄです｡わかり
やすい例がﾄｲﾚ｡ﾚｽﾄﾙｰﾑと呼んだ方が良いでしょうか｡ｵﾌｨｽﾋﾞﾙ
やｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞﾓｰﾙは言うに及ばず､家庭でのその地位の向上は目覚ましい
ものがあります｡便座･便ふた自動開閉､自動洗浄､脱臭､音楽を流したり香
りを発生する商品もあります｡｢見せる物｣｢自慢する物｣というｴｯｾﾝｽ
が入ったが故に付与された機能とでも言えるのではないでしょうか?
どんどん､その目的をﾌﾞﾚｲｸﾀﾞｳﾝして､言い換えて､とことん拡げて､そ
してまとめる｡やり方､形はどうであれ､結局いわゆるﾌﾞﾚｰﾝｽﾄｰﾐﾝｸﾞ
が商品開発のｷﾓであることは間違いないですね｡
そのためにも､日頃から雑食動物のように周りの事象に関心を持ち､右脳を活
性化させておくことが必要でしょう｡
そして､そのﾈﾀを紹介するのも､このﾒｰﾙの狙いとするところ｡
右脳を活性化しながら､同時に次世代ﾋﾞｼﾞﾈｽも案出できて､一石二鳥?
今､あなたが持っている○○､何に使えますか?
用途を20ｹ考えるところから始めませんか｡
-----------------------------------------------------------次号に続く
■おしらせ
私が勝手に名乗っている｢Info-coordinator｣について､ちょっと説明を....
聞き慣れない名称で｢何やそりゃ｣状態かもしれませんね｡一言で説明すると､
｢お客様に必要なﾃﾞｰﾀをﾊﾟｯｹｰｼﾞにしてお届けする｣
ことです｡
まだまだ構築途上ですが､Website上で個々のﾃﾞｰﾀを提供しております｡
Blogは､このﾒﾙﾏｶﾞで初回しているﾈﾀの元となっています｡
是非､お立ち寄りください｡
Something Newを作り出したい｢あなた｣のお役に立つのが､このﾒﾙﾏｶﾞと
ｻｲﾄの指名｡それも､無料or安価に入手できるﾃﾞｰﾀで貢献します｡
叱咤激励､要望､ｸﾚｰﾑ大歓迎です｡
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■編集後記
■ﾓﾉ創りに携わってきた経験から､｢あったらいいな｣と常々思っていたこ
との最初の一歩をようやく踏み出せたというところです｡｢ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ上
に無いものは存在しない｣と考えている大学生がいたり､湾岸戦争中､取材中
の記者に対し｢敵の位置をｲﾝﾀｰﾈｯﾄで検索してくれ｣と言った兵士がい
たり｡真偽のほどは分かりませんが､それほどweb上にありとあらゆる情報が
存在していると考えている人が多いということでしょう｡
■だからこそここにきて｢情報ﾘﾃﾗｼｰ｣の重要性が高まっているのも事実
｡しかし､一朝一夕には行きませんよね｡でも､開発競争は熾烈を極める中､
迅速な結果を求められる｡じゃぁ､ｶﾝﾆﾝｸﾞしてもいいと思う訳です｡だっ
て､その後､つまり情報を料理し､ｺﾝｾﾌﾟﾄを固め､ﾀｰｹﾞﾃｨﾝｸﾞをし､
必要な技術を集め...というのが､本職なのですから｡登山口までﾍﾘｺﾌﾟﾀｰ
で乗せていってもらうようなもの｡
■そんなﾍﾘｺﾌﾟﾀｰ､あるいは今の位置から飛び立つためのちょっとしたｽ
ﾌﾟﾘﾝｸﾞﾎﾞｰﾄﾞにならたらいいなと思います｡そのためには､私自身がどちら
にも飛んでいける､ﾎﾞｰﾙみたいにならねば...と思うこの頃です｡
最後までお読み頂き､ありがとうございました｡(connectite)
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■ご注意下さい
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発行ｼｽﾃﾑ：『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/
配信中止はこちら：http://www.mag2.com/m/0000263376.html
基本的に週1回発行
発行責任者：
●ｲﾝﾌｫ･ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾀｰ●園田 隆克(Takayoshi SONODA)
☆辛口のご意見･ご感想お待ちしてますV(^_^)/
⇒connectite@info-coordinate.net
☆ﾓﾄﾈﾀ ｻｲﾄ&ﾌﾞﾛｸﾞ
Info-coordinate.net http://info-coordinate.net
Something Newを始めようhttp://connectite.blog45.fc2.com/
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